证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 向南

  在口水战逐渐透支观众热情之后，电商大战的热度已迅速减弱。从百度用户关注度指数看，京东、苏宁易购、国美电器网上商城的关注度均有不小下挫，但苏宁易购、国美电器网上商城和京东之间的差距正在缩小。

  百度指数显示，苏宁易购的关注度指数从8月13日的10万增至15日的138万，增幅达到12.8倍；京东商城同期从42万增加到208万，增长3.95倍；国美电器网上商城则从2.78万增加到36.85万，增长12.26倍。

  8月15日过后，各家百度指数均有大幅下挫。19日，苏宁易购下降到21.21万，京东商城下降到48.89万，国美电器网上商城则下降到9.32万。也就是说，苏宁易购和国美电器网上商城19日的百度指数相比13日的均有大幅上升，而京东商城则上升幅度不大。

  对比可发现，京东商城的百度指数优势正在减小。13日，京东商城百度指数是苏宁易购的4.2倍，15日则相当于1.51倍，19日相当于2.31倍。

  电商业内人士将百度指数当作销售晴雨表。今年上半年，京东商城的百度指数是苏宁易购的4倍，其销售额也是苏宁易购的4倍。

  从访问量上看，京东商城的优势也在削弱。记者查询了Alexa网站，以周平均数计算，访问京东商城的日均IP为3258万，而苏宁易购为1290万，前者相当于后者的2.53倍，这也与19日京东商城百度指数与苏宁易购比值接近。而以近3个月的平均数计算，访问京东商城的日均IP为2841万，相当于苏宁易购相同指标的5.37倍。

  苏宁电器董事长张近东昨日表示，在三周年庆典促销中，实现了最高日销售近3亿元的业绩。按照计划，苏宁易购希望10月提前完成全月日均销售过亿的目标，12月实现最高日销售5亿元。

  一资深券商研究员表示，电商大战雷声大雨点小，捕风捉影的信息太多，降价程度难以评估，许多从事电器生产的上市公司并没有降价，现在看来都是渠道在减价，只有过半个月后，才能评估对行业造成的影响。她同时认为，家用电器属耐用消费品，此阶段销售大幅上升是以未来一段时间的销量下降为代价，“而且如果降价产品没有那么多，消费热度很快就会减下来”。

  对于京东商城CEO刘强东发起的价格战，国美和苏宁迎战迅速，两家公司不但号称要比京东商城价格便宜，且都号称实行线上线下同价，如果线下和京东同价，将动摇京东价格优势的根基。

  电商线上的业务竞争只是开了一个头。昨日，苏宁电器董事长张近东表示，苏宁易购将推出员工持股等一系列员工激励制度。“人力资本比货币资本更重要。”他说。