证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 陈楚

  在京沪深等一线城市，你看到的也许是固定资产投资下滑、出口下滑、消费不振，尤其是高房价，打击了城市居民的消费欲望。作为一名投资者，尤其是一名职业投资人，你也许整天徜徉在宏观经济运行数据、资金流向、股市走向、海外市场等各式各样的数据之中，或者调研企业，与高管畅谈。在消费驱动的未来中国经济业态中，仅从一线城市，甚至二线城市来看，你也许暂时还看不到消费领域有什么大的“拐点”出现，但如果你到中西部的农村去走一走，也许，你的看法会有所改变。

  我老家位于江汉平原的一个地级市，近期回乡，最鲜明且深刻的感受是：农村的消费市场正在燃烧“盛夏里的一把火”！国际国内经济的下滑，基本上没有影响到农村的消费动力。10年前，甚至5年前，农村小孩基本上喝不到蒙牛、伊利等乳制品。在我童年印象中，除了白开水，农村小孩最奢侈的饮料就是红糖水或一瓶百事可乐。如今，随便在老家的某个镇上，超市都有三四个，里面蒙牛、伊利、王老吉、承德露露、可口可乐等各种饮料应有尽有。想一想，5年前，农村小孩还把这些乳制品当奢侈品，如今这些一线乳制品已走进寻常百姓家。如果城市的消费接近于饱和的话，简单想一想农村庞大的人口基数和巨大的消费潜力，以乳制品这块论，增量空间真是不可限量。

  在以前，农村请客吃饭都是请一个厨子，在自家院子里摆酒席，席间喝的都是散装白酒。如今，这些场景都是过去时了。在镇上，酒店一家连着一家，农民请客吃饭基本上都到镇上的酒店去，喝的酒也不再是散装的白酒，而是每瓶50块钱以上的枝江大曲、白云边、稻花香等瓶装白酒。对于这些三四线的白酒来说，农村的消费潜力难以想象，业绩爆发性增长可期。一旦提价，更是不得了。如果说一线高端白酒的景气高峰期已经过去或者正在过去，随着农村瓶装白酒消费市场的拓展，三四线白酒的景气高峰，可能还远未到来。尤其是那些区域性白酒龙头，业绩释放的空间非常之大。

  每当傍晚夕阳西下的时候，农村的马路上可以见到这样一个景象：八九成群的摩托车队朝镇上的餐馆开去，餐馆里人满为患，觥筹交错之声不绝入耳。腰包鼓起来了的农民，在餐饮上正由过去的“吃饱”走向“吃好”。农家菜、无公害菜受到农民的普遍欢迎，绿色餐饮在农村方兴未艾。消费的升级换代，正在火热的现实生活中上演。

  在老家的县城里面，KTV、酒吧林立，富裕起来的农村青年，晚上也习惯开着自己的私家车，去县城K歌喝酒，放松身心，其背后掩藏的经济现象是：与这些产品相关的文化娱乐、食品饮料、休闲行业正蓬勃发展，相关的产业链及上市公司，对于一个有心的投资者来说，不可不察啊！

  我的一位老乡，已过知天命之年，在乡里乡邻以节俭知名。以前经济条件差时，一个月舍不得吃一次肉，如今，天天晚上空调的温度调到24度。外面酷热难耐，屋里还要盖被子，拿这位老乡的话来说，“天这么热，白天干活累，管它电价上不上涨”。

  随着农村经济的发展和农民收入的增加，如今的农民在消费观念上，已经由原来的刻意节约，变为了敢于合理消费。一年到头辛辛苦苦，赚钱为啥呢？就是为了消费，改善生活质量，提高生活感受。看看，新农村的消费观念真是与时俱进！

  那些整天纠缠于宏观政策、“三驾马车”孰低孰高的投资界人士们，不妨利用空闲来农村走一走，看一看。也许，这里可以找到新的投资思路。