证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 吴家明 杨晨

  继“电商大战”之后，“3B大战”正式打响并持续升级，交锋的双方是搜索行业老大百度，以及近日在搜索业务上风头正劲的奇虎360。

  “3B大战”让两家公司的股价大幅波动，不少业内人士寄希望于奇虎360能改写国内搜索市场百度一家独大的局面，但也有观点认为，非搜索公司在搜索领域难以成功，百度的霸主地位暂时难以撼动。

  双方趁夜上演攻防战

  日前，奇虎360低调推出综合搜索，并从8月21日起，360综合搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎，引起行业震动。来自Hitwise的数据显示，在360浏览器、网址导航等产品的推动下，360综合搜索的流量份额快速攀升至10%左右。

  对于３６０的“跨界”，百度迅速做出反应。就在３６０推出搜索的第二天，百度即推出“搜索安全联盟”。到了28日晚，百度终于坐不住了，开始全面反击奇虎360。在３６０安全网址导航上，百度以多项搜索直接跳至百度首页的方式，对３６０搜索结果进行屏蔽。针对百度的回应，360随后也展开了反击。

  此前对涉足综合搜索一直保持低调的奇虎360董事长周鸿祎昨日在微博上回应：只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益。此外，360还发布声明称，360搜索是用自有搜索技术打造的独立搜索引擎，是360开放平台的一种尝试，致力于成为搜索市场的重要参与者，致力于建立一个安全的、有效竞争的搜索市场。

  一个大涨一个大跌

  百度与360的搜索大战带来的最直接体现就是双方股价的大幅波动。起初，奇虎360推出综合搜索时，百度股价连续下挫。不过，百度的反击起到立竿见影的效果，在28日美股交易时段，百度股价上涨3.18%，报收于120.62美元，创下近3个星期以来的最大单日涨幅。奇虎360股价则大幅下跌，最终报收21.55美元，跌幅为6.22%。

  巴克莱资本昨日发布研究报告，将百度股票评级为“增持”，目标股价为153美元。巴克莱认为，目前判断奇虎推出搜索引擎服务对百度业绩的中长期影响还为时过早。

  值得注意的是，从8月15日至8月22日，按当日收盘价计算，奇虎360股价已累计上涨38.9%。昨日美股开盘后，奇虎360大幅高开，盘中涨幅接近4%，百度股价则下跌3%。 有市场人士表示，两家公司起起伏伏的股价似乎也预示着这场大战的走势充满悬念。

  搜索市场格局猜想

  近期，周鸿祎不断挑战业界巨头，与腾讯的“3Q”大战、与小米智能手机的口水战等都是很好的证明。有分析人士表示，回顾360的发展之路，其进军搜索市场是早有准备。

  鉴于百度在国内搜索市场长期绝对领先的地位，舆论普遍认为，短期内百度一家独大的局面仍难以改变，奇虎360若想取得一席之地，将面临极大挑战。野村证券发布的研究报告指出，在短期内，360搜索对百度的影响有限，因为要成规模并进行商业化还需要时间。

  不过，即使这场大战暂时不能改变国内搜索市场百度一家独大的格局，但已促使市场对整个中国互联网公司的价值进行重估。投中集团分析师冯坡认为，尽管百度的霸主地位暂时难以撼动，但这次事件已经预示了这种可能性。此次大战证明了网络搜索市场格局被颠覆的可能，对于奇虎360、搜狗的估值增长都是利好。创新工场董事长李开复以自问自答形式表达了自己的看法：百度和３６０的争夺战谁会输？答案是用户。