证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 彭一郎

  制药企业又出事了，这一次，是国人闻之色变的地沟油。而主角也从修正药业、通化金马换成了深圳的上市企业健康元。

  宁波市中院在8月28日审理的一起特大地沟油案件中，牵出了健康元在河南的一家全资子公司——河南焦作健康元生物制品有限公司。据报道，它在生产作为抗生素的中间体7-ACA化学原料中，使用了大量的地沟油，并最终广泛流向医药市场。

  地沟油险情

  这是一条足以点燃舆论怒火的重磅新闻。8月30日，新闻爆发当天，媒体对该事件的报道就直线飙升至733篇，大部分主流财经媒体将该新闻放在了首页显要位置，或干脆设为头条。新浪微博平台上的议论超过了10万条。毒胶囊阴影尚未完全散去，如今又可能从药品中吃到地沟油，这是一种多么难以言喻的情绪？

  舆论的反应不仅仅局限于对健康元进行道德谴责和产品抵制。8月30日，健康元申请特别停牌一天，拟发布公告澄清，而其他的医药股纷纷中枪，A股生物制药版块重挫，包括信邦制药、白云山、天方药业、广州药业濒临跌停。健康元所控股的丽珠集团在上午亦大跌6.67%，午后收盘也申请临时停牌。

  投资者的逻辑很简单。7-ACA是作为生产抗生素的中间体而存在的，健康元出了问题，可能就蔓延至了其他药企。此外，既然健康元有问题，这像毒胶囊事件一样，或许还是一个行业性的问题？在当前羸弱的市场下，健康元的舆论压力成为上市制药企业身上一根沉重的稻草。

  假若故事讲到这里，那么可以猜想接下来的剧情：复牌后健康元连续大跌，铺天盖地的道德谴责，媒体再挖出其他类似的企业，舆论再次高涨，最后监管层重下狠手，民众散去但阴影犹存。这是我们看到的不止一次类似的舆论传播路径。但不是每一次都靠近真相。健康元在当天下午紧急召开的电话会议中，接受了媒体的采访，各方记者的提问像锐利的标枪掷向企业，健康元的董事长朱保国应答艰辛，委屈和辛酸溢于言表。但是，回应的内容值得看客深思。

  企业与舆论之间的鸿沟

  此次地沟油流入健康元，健康元是作为受害者而存在的（法院未做起诉正基于此点），而成为受害者的原因如健康元董秘所言：我们无法检测出地沟油（尤其是勾兑之后）。在去年国家卫生部亦向全国征集地沟油的检测方法，在如此重大的民生问题上，居然连检测技术都没有成熟！

  其次，健康元是否为了刻意节省成本而采购地沟油不得而知，但其公布的采购价格是符合一般市场水平的。

  采购的油脂是作为培养基来生产7-ACA的，7-ACA是一种化工原料，归属于化工原料监管部门监管，而非药监局。健康元方提供的逻辑是，培养基是细菌生长的营养液不会影响7-ACA的品质，而7-ACA作为中间体也不会影响最终药品的品质（有很多中间体甚至是剧毒物）。健康元邀请的第三方业内人士表示，能否用劣质油脂当培养基目前在国际上没有标准，国外大药企亦有采购。

  军事医学科学院毒物药物研究所药剂学研究室主任梅兴国亦曾撰文表示，7-ACA生产过程中使用油酯类物质作为头孢菌的营养成分，生产过程中需要经过多次分离纯化处理，因此培养基中物质不会对7-ACA产品质量造成影响。

  虽然健康元的回应不一定代表全部真相，但相关的回应传递的信息，为人们分辨是非提供了基础。此前舆情传播中“疯狂购买地沟油”、“惊天秘密”、“漠视生命”等煽动性措辞，是值得商榷的。而同样的剧情，在古越龙山的致癌门、张裕农药残余等事件中屡屡上演，折射出知识不对等所产生的巨大鸿沟。

  诚然，我们正处在一个信任匮乏的特殊时代。公众的感情被无良商家一次次伤害，但不意味着媒体、公众可以贸然挥舞舆论的大棒，不辨是非地击杀企业。

  在情绪躁动之前，何不给事实一个浮出水面的时间？给企业一个赤诚辩解的权利？有网友在发布会后说道：以后在自己不懂的领域，不随意传谣，随意愤青了。微博让信息更公开，但拥有的话语权不能随意转化为话语暴力。