证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 郑昱

  口红效应是一种有趣的经济现象。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

  经济学家们分析认为，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，当光泽莹润的口红接触嘴唇的那一刻，这种“非刚性需求”又不贵的商品，可以对消费者起到润物细无声的安慰。

  在20世纪30年代大萧条时期，“口红效应”开始第一轮发酵。当绝大多数行业都萎靡不振，好莱坞电影却乘势腾飞，欢乐无比的歌舞片开始大行其道。

  “目前在中国，这种口红效应更加明显，刚好满足了消费热点的变更和影院产业的扩张需求。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光说。

  城市生活通常忙碌而紧张，文化产业和放松型消费往往能够给消费者带来欢乐和希望。在经济危机的推波助澜下，电影业恰到好处地成为一剂安慰良药。

  对此，电影产业链的上市公司也有相当的自信。华谊兄弟在半年报中这样描绘蓝图：经济增长时，居民的收入水平提高，用于文化方面的支出相应增加，电影市场繁荣。而在经济衰退时，居民的收入水平虽有所下降，但受消费习惯的影响，电影消费群体用于电影方面的支出并未同步减少，电影市场不会必然同时陷入低谷，甚至还可能出现增长。

  有业内人士开始建言献策，中国本土电影应借助“口红效应”，抓住良机，开始一次逆风飞扬的突破。

  因此，在大多数产业收缩战线时，包括电影院线在内的“放松型消费”产业仍在扩张。这些产业有一些共同点，它们的周期性都不强，受到经济周期性波动的影响较小，同时又具备广阔的增长空间。

  这种增长的趋势契合了“口红效应”的要素，但更深层次的原因或许在于行业自身的轨迹。

  随着居民可支配收入提升，近年来文化消费已成为新的热点，同时得益于文化产业政策的搭台，这才有了影院产业的争相唱戏。