证券时报多媒体数字报

  转眼三季度即将过去，指数仍旧在低位徘徊。但在今年弱市环境之下基金公司并没有空闲下来，或是积极发行固定收益基金，为投资人赚取绝对收益；或是比拼创新产品实力，为投资人分散风险；或是坚持开展公益事业，用实际行动实践社会责任，赢取投资人信任。

  近期，“老三家”之一国泰基金公司30余名员工志愿者悄然前往甘肃迭部，进行了新一轮的“红蜡烛”助教计划，该项由国泰基金发起，旨在针对山区教育事业的公益项目已经连续开展5年。

  事实上，今年以来伴随着基金行业整体创新潮，在向现代财富管理机构转型的过程中，基金公司开始更多地寻找内质文化的完善与延续，基金品牌营销牌也开始拓宽视野，走出IPO与持续营销，走向立足于关爱社会弱势群体、传承社会责任的公益行动。

  基金公司一直以来都是推动金融企业公益事业发展的一大主体，在倡导公益的过程中起着重要作用。除了为公益事业提供直接的资金、产品支持之外，在人力资源和公益品牌打造经验上，不少基金公司凭借其在行业的影响力，起到了很好的示范作用。

  在如今弱市环境下盘点基金行业的公益成就，有的形式极具特色，有的影响力渐起，有的开启了可持续的公益模式。

  据来自公开媒体的不完全统计，在2011年的69家基金公司中，有超过40家基金公司通过慈善捐赠、支教培训、奖助学金、义务劳动、义卖拍卖等10余种形式共计开展了近200项公益慈善活动项目，受益人数10万人以上。而在众多公司关注的焦点中，儿童和教育更是成为两大关键词。

  从行业视角看，基金公司开展的公益慈善活动项目分布在教育、赈灾和环保等多个方面，其中教育助学项目便占了90个，如已经默默奉献、推行近5年的国泰基金“红蜡烛”助教活动便在其中。以刚刚结束助教的甘肃迭部县为例，国泰基金已坚持在当地助教4年，先后建立了红蜡烛图书室和多媒体教室，为教师和学生搭建起和与外界沟通的桥梁。截至目前，国泰基金“红蜡烛”已经聚集了300位志愿者、走过5万公里征程，在10次助教中捐赠了2万本书籍、援助了7所学校和150名山区孩子。

  相比往年，虽然近几年市场行情并不景气，但基金公司在保持较高的公益慈善活动参与度同时，也通过努力和积极探索，在多年实践的坚持与积累基础上，让项目专业化程度进一步深入，不让公益活动形式流于表面。

  如国泰基金将“红蜡烛”的模式固化推广，在近五年的时间中通过捐赠图书、搭建多媒体教室和开展实地助教形式，将“红蜡烛”服务范围扩展到甘肃、湖北、陕西、山东等地。另外，如兴业全球基金进一步加强精细化运作程度，细分出教师培训、学生助学金、教育设施改善等多层次的具体计划；以及易方达基金通过沟通渠道，向学生介绍成长就业、职业规划等价值理念等。

  对此，一位基金分析师向记者表示，一家有社会责任感的基金公司，投资者对其基金产品也会更加信赖。因此基金公司除了做好自己的基金业绩同时，也试图树立好企业的社会公民品牌，做业绩与社会责任感并重的资产管理人。（CIS）