证券时报网络版郑重声明经证券时报社授权,证券时报网独家全权代理《证券时报》信息登载业务。本页内容未经书面授权许可,不得转载、复制或在非证券时报网所属服务器建立镜像。欲咨询授权事宜请与证券时报网联系 (0755-83501827) 。 |
提高核心竞争力 |
证券时报记者 张哲
有人说,短期理财基金的竞争,最终是各大银行也就是渠道之间的比拼,基金业已经进入激烈的渠道竞争阶段。
从竞争最激烈的家电行业的发展历史来看,制造业竞争的最终是以品牌竞争为主,以渠道竞争为辅。目前,基金业正进入激烈竞争的渠道竞争阶段,多数基金公司都没有形成特别强的品牌,产品同质化明显,发行基金更多依赖渠道端的销售能力。
与此同时,去年以来,公募基金遭受到来自信托、保险、券商资管等六大理财产品的挤压,行业规模停滞不前,正因为契合了基金业发展中依赖渠道竞争的这样一种背景,短期理财基金作为行业形象重塑的转型产品,短短几个月就获得空前成功。
不过,基金业应该对此保持清醒:这种规模的膨胀,并非是基金公司核心竞争力——投资管理能力带来的,只是金融业发展中赋予这个行业的时代红利,是银行存款搬家游戏的另外一种玩法,正因为不是核心竞争力带来的规模,所以常常来得快,去得更快。
如果单纯追求管理规模,比如依靠加大对渠道的激励,短期内把基金规模做大,但这些规模并不稳定,流失率很高,从长远看并没有价值,反而陷入欲速则不达的窘境。
渠道竞争的下一阶段是,寡头垄断阶段:仅有很少一部分公司获得了更大的市场份额,形成强势品牌,与渠道的关系形成比较公平的制衡。现有70多家基金公司,未来还将有更多的基金公司,走得更远活得更久最终还是需要依靠核心竞争力。
实际上,今年以来各大银行主动减少新基金托管业务、对合作基金也提出了“精选”,甚至连第三方销售机构也明确提出合作的基金需要经历筛选,也就是说,渠道端在加速基金业两极分化的竞争过程。基金公司如何在战略核心业务上形成优势,从而在相应的产品类别上获得更高的市场占有率、形成更牢固的品牌粘度,才是更值得行业思考的问题。
本版导读:
短期理财基金收益平淡 频频遭遇大幅赎回 | 2012-09-24 | |
短期理财基金对决 绩优者胜 | 2012-09-24 | |
环球股市四季度将继续波动 | 2012-09-24 | |
提高核心竞争力 停止存款搬家游戏 | 2012-09-24 |