证券时报多媒体数字报

  义乌购总经理王建军表示，“义乌购”的核心资源是小商品城7万多家实体商铺。而与之相匹配的，则是巨大的价格优势。

  证券时报记者 李欣

  实体零售企业试水电子商务逐渐成为了一种趋势。据了解，今年10月，小商品城（600415）开办的“义乌购”网站将正式上线，其原有的小商品城网站将于9月28日终止使用。

  这已经不是小商品城首度试水电子商务，从2003年义乌中国小商品数字城的设立到2010年更名为义乌中国小商品城，再到今年10月即将更名为“义乌购”。据了解，两个网站虽然将由同一班人马运营，运营模式也类似，但新网站将会被打造成与其实体市场相匹配的完全电子商务网站，而这也是“义乌购”试图超越小商品城原先网站的一个突出特点。

  然而，在国内电商蓬勃发展以及义乌国际商贸城日均成交额就达1亿多元的情况下，小商品城的电商之路却一直走得不温不火，网站商业模式仍然在探索阶段，之前大部分功能只是作为实体商铺的一个增值配套服务而存在。

  对此，业内人士表示，有部分原因是小商品城集团没有足够重视电子商务的重要性，之前中国小商品城一直以商品展示为主，比较少涉及买卖双方在互联网上的互动方式，实际交易大部分仍然在网下完成。

  不过，小商品城越来越意识到了电子商务的重要，今年7月，小商品城公告将与阿里巴巴集团拟就电子商务领域建立长期稳定的战略合作关系。业内人士也表示，电子商务领域有望成为公司未来发展方向。

  在义乌购网站上，记者看到，目前，义乌国际商贸城五区和篁园共6万多家商铺已经上线并在陆续进行商品发布。将来不仅消费者可以直接上“义乌购”网购，参与“巨便宜”团购活动，批发商、采购商也可以迅速找到所需要的商铺进行批发，这使得“义乌购”的模式介于阿里巴巴、淘宝和聚划算之间。

  原56网前CEO，现任义乌购总经理王建军表示，“义乌购”的核心资源，是小商品城7万多家实体商铺。而与之相匹配的，则是巨大的价格优势。但不同于原先小商品城网注重发布商品信息为主，未来的“义乌购”，将是一个全新的电子商务平台。

  但是网站的盈利前景仍将成为“义乌购”的一大软肋。据了解，目前，基于实体运营背景，商户们在网站上经营虚拟店铺，发布商品信息等内容，都是免费的。唯一收费项目是商户购买不同价位的电话服务的“诚信呼”，类似于百度的竞价排名。

  对此，王建军也表示，商城集团已经做好运营初期不盈利的准备，另外，“义乌购”目前的运营模式也正在探索，过一两年，或将增添更有前景的功能。