证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 张举

  9月25日，里昂证券的一纸报告将比亚迪H股看空至0.41港元，26日比亚迪H股和A股齐走跌。面临舆论放大镜下的利空因素，上市公司是否适应当前的舆论环境，善用新媒体舆论沟通载体，扭转认知偏差，考验的是公司与时俱进的管理能力。

  2012年以来，上市公司被做空的案例屡见不鲜。遵守市场规则下的做空行为，在一定程度上，的确可以通过独到的视角和专业的分析，让投资者看到上市公司的隐性面，净化市场环境，驱逐作假者。随着转融通时代的到来，以编造谣言的方式来做空获利，也有可能成为新的操纵市场模式。

  谣言对市场的影响已经引起资本市场监管部门的关注，特别是自媒体时代的网络谣言，传播快、牵涉广、源头乱、冲击强，给市场监管带来新的挑战。9月初，证监会对市场上流传的一系列谣言进行调查，明确表示对于虚假信息的编造和传播者证监会将依法作出处理。

  就比亚迪而言，受行业发展瓶颈及宏观经济形势等多重因素影响，今年第二季度该公司亏损1100万元人民币，导致上半年盈利仅1600万元，同比大降94%，同期该公司太阳能业务亏损6亿元。里昂证券此次的看空虽与市场大体方向一致，但却多少显得有些激进。舆论在监督比亚迪的同时，也应看到该公司在改善产品性能、优化产业结构上做出的努力。

  有舆论认为，比亚迪近两年在与投资者沟通及媒体关系处理上有失顺畅，进而导致舆论对公司信息的认知不对称，加之“5.26”重大交通事故，舆论对电动车行业的安全性问题所产生的质疑非短期内能消散，公司舆论环境相对紧张，面临一定的负面舆论压力。如今，在主流媒体和草根舆论相结合的两个舆论场传播环境下，比亚迪面对机构唱空或媒体质疑，其实是一个传递逆向信息的良好机会，能否理性处理好媒介关系、消除机构质疑，考验的是公司与时俱进的管理能力。

  对于里昂证券的报告，比亚迪董秘表示，过往公司经历转型调整期，遇到一些困难，但该份报告主要以2013年盈利的预测进行计算，理由比较牵强，“结论荒谬”。比亚迪作为实体经济产业，其现有固定资产价值远超过里昂报告中给出的估值，业绩失色和行业前景的不明朗，仍需要市场进一步检验，也绝非一纸唱空报告所能左右的。

  正如财新传媒主编王烁所言：“可以在所有时间里欺骗一个人，也可以在某个时间欺骗所有人，但不可能在所有时间里欺骗所有人。市场自净，包括做空，也能消化、应对、反制谣言。市场是强健的自适应系统，长期中，总体看，市场自己足以惩罚造谣者。”

  作为市场监督的主体，媒体从业人员、资本市场人士及分析研究机构等对自身言行的自律与规范等，是维护资本市场秩序的无形屏障，起着市场舆论净化的关键作用。而上市公司同样有责任适时地进行必要的沟通，践行公开、公平、公正的基本原则，让投资者和舆论大众获取对公司的客观而真实的认知。比亚迪能否扭转认知“偏差”，拭目以待。