证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 李小平

  电商的崛起给传统商贸带来了巨大挑战，正在传统商贸业纷纷寻求新路的时候，覆盖小商品城（600415）7万多个实体商铺的网上小商品城正式启动。

  昨日，小商品城在第18届义博会上举行“义乌购”上线仪式。“义乌购的正式上线，是拓展义乌市场发展空间、促进市场转型升级、提升市场发展竞争力的重要举措，也是实现义乌电子商务产业创新发展、促进实体市场与网络经济融合发展的重要平台。”对于义乌购的上线，义乌市市委常委、宣传部部长季金甫寄予厚望。

  这已经不是小商品城首度试水电子商务，从2003年义乌中国小商品数字城的设立到2010年更名为义乌中国小商品城，再到如今“义乌购”，小商品城在电商的路上已经探索多年。但这么多年下来，因为缺乏足够的重视和支持，网上小商品城一直不温不火。

  与之不同的是，国内的电商市场却蓬勃发展。以阿里巴巴旗下的天猫商城为例，今年7月，天猫商城对外宣称，其2012年全年交易额可能突破2000亿。2011年，还未改名的天猫商城交易额为1000亿元。

  今年以来，为适应新形势、更好地为经营户服务，小商品城对负责网站运营的信息公司团队进行了调整，并开始酝酿筹备网站升级改版的相关事宜，邀请了原56网总裁王建军加盟。7月，小商品城又与阿里巴巴集团就电子商务领域建立长期稳定的战略合作关系，达成《框架协议》。

  浙江省网商协会副会长刘文高告诉记者，今年5月，浙江省委组织部长蔡奇来义乌视察，按照事先的安排，刘文高只有10分钟的时间向蔡部长汇报工作。但是，那次见面却足足谈了4个小时。临近结束时，蔡部长当场表态，小商品城和阿里巴巴是中国网上网下的最大市场，愿意为双方的合作牵线搭桥。

  据悉，小商品城和阿里巴巴的此次携手，既是顺应时代潮流，也是迫不得已之举。

  2011年，义乌小商品批发市场成交额首次突破500亿，连续21年位居全国专业市场榜首。但是，小商品城的经营每况愈下。2009年~2011年，公司营业收入分别为37.63亿元、31.7亿元、33.96亿元；净利润则分别为9.16亿元、8.09亿元、6.46亿元，逐年下滑。小商品城曾在2011年年报中坦承，目前公司主要面临着三方面压力，其中之一便是电子商务、连锁配送等新型业态在商品分销渠道比重快速提升，外围市场建设步伐加快构成同质化竞争，对义乌市场造成严峻挑战。

  据了解，目前，义乌购是以实体运营为背景，商户们在网站上经营虚拟店铺，发布商品信息等内容，都是免费的。唯一收费项目是商户购买不同价位的电话服务的“诚信呼”，类似于百度的竞价排名。

  业内人士认为，义乌购的核心资源，是小商品城7万多家实体商铺，这是其他电商无法比拟的优势，但当前的盈利模式是其软肋，义乌购是否能在竞争激烈的电商领域突围，还需时间去检验。