证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 邓亮 曹攀峰

  “从17日到现在，微软首款平板电脑Surface预购情况比预期中要好，尤其线上预订更加踊跃。”20日，苏宁电器（002024）总裁金明接受证券时报记者采访时表示。此前微软首款平板电脑Surface在中国选择与苏宁电器独家合作，成为该款产品的独家销售平台。

  今年以来，苏宁电器比以往任何一年都要活跃。先是发行80亿公司债，定增募资47亿，而后是与京东商城的价格战，苏宁电器集团表态拿10亿资金增持苏宁电器，接下来是出资6600万美元收购老牌母婴电商红孩子。随着巨无霸苏宁电器积极介入电商领域，原本融资已并不容易的电商领域感受到“狼来了”的氛围。

  此次苏宁电器助推微软销售的亮点是，苏宁电器提供苏宁门店、乐购仕门店以及苏宁易购网站三大平台同步发售。业内人士认为，微软选择与苏宁合作，正是缘于苏宁目前搭建的全方位销售平台。

  “这次和微软Surface的合作是苏宁销售模式转型战略的一部分，‘线上线下融合’的发展模式是中国零售业转型升级的趋势，苏宁要打造的是互联网与实体零售虚实结合的新商业模式。”金明向记者表示。展望未来，金明表示，未来不排除和其他科技巨头合作，目前苏宁电器的自主产品差异化比例达到10%，未来将提高到30%。

  在苏宁电器大力吸金进军电子商务的同时，今年以来，电子商务领域的融资却并不乐观。中国电子商务研究中心日前发布的今年第三季度中国电子商务市场投融资数据监测报告显示，三季度已披露的中国电子商务融资事件共有20起，融资总额为127.86亿元。

  中国电子商务研究中心助理分析师周翔认为，相较往年，今年第三季度，资本对电子商务的追逐相对保守。在2011年电子商务融资规模疯狂增长之后，中国电子商务企业估值已偏高，再加上国际融资环境的趋紧，整体融资热度有所下降。老牌母婴电商红孩子缺钱，也是其被苏宁电器收购的重要原因。

  事实上，今年来仅苏宁电器一家的预计融资规模已达到127亿元，与三季度整个电商领域的融资额持平。对于资金密集型的电商领域，苏宁电器介入电商，无疑让电商感到“狼来了”的恐惧。

  一位不愿具名的电商人士表示，相较于苏宁电器的资金巨无霸优势，国内电商领域更应该关注苏宁电器独创的线上线下协同的商业模式。