证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 张旭升

  证券时报记者获悉，江苏今世缘酒业股份有限公司首次公开发行(IPO)申请已通过初审。这表明，继洋河股份之后，又一家江苏酒企谋求登陆A股市场。

  据了解，今世缘酒业是江苏省第二大名酒企业，主要从事“国缘”、“今世缘”、“高沟”系列品牌浓香型白酒的生产、加工和销售。此次IPO，今世缘酒业拟发行不超5180万股，募资近10亿元，用于酿酒机械化及酒质提升技改工程、营销网络建设、信息化建设及科技创新工程三个项目。

  近几年来，在行业高速发展的大背景下，今世缘酒业步伐非常稳健。从2011年起，今世缘着眼于由策略驱动向能力驱动转变，拉开了全方位营销变革的序幕，涉及区域战略、品牌运作、渠道模式等多个方面，着力提升核心竞争能力，并实现了稳中求进、好中求快的目标。

  今世缘官网数据显示，尽管2011年企业销售增速有所回落，但利润增幅仍然保持在30%以上，达到5.4亿元，与目前上市的白酒公司相比，名列第七位。

  据江苏省内一位经销商介绍，近几年来，今世缘酒业一直坚持“永远主导淮安市场，全面抢占江苏市场，重点突破省外市场”的市场区域战略，致力于江苏省内市场的精耕细作和对市场份额的有效切割。从2012年起，今世缘酒业逐步加大省外市场开拓的力度。公司遵循“周边辐射，重点突破”的方针，对省外市场实行分类运作，滚动开发，着力打造板块市场。目前，产品已在全国约20个省份的区域市场落地。

  据了解，今世缘还充分发挥品牌文化优势，坚持走“文化营销”之路，着力提升品牌“软实力”。 随着“国缘”系列产品的持续走强和“今世缘·典藏”的快速崛起，“中国红·今世缘”已成为蓝色经典洋河之后江苏白酒市场又一著名的白酒品牌。据悉，2013年今世缘将进一步加大品牌投入力度，为市场全国化夯实品牌基础。

  “如果这次IPO成功，今世缘酒业很可能将改变江苏省内白酒市场不对称竞争格局，公司将迎来新一轮快速发展的机遇。”一位业内专家说。