证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 文星明 邢云

  “光棍节”网购的天价成交额超出了所有人的预期，传统零售业受到的冲击程度如何呢？11月13日，证券时报记者就此专门探访了湖南零售行业的“排头兵”友阿股份（002277）。

  “我们定位的中高端百货，与网店的商品品类和档次是有区别的。”友阿股份董秘陈学文介绍，即使一线品牌有网上专营店，其在商品上也会考虑错位经营，而畅销商品网上与实体店的价格基本一致。对不同的顾客而言，网络销售的影响并不同，中高端百货的客户群更注重实体店的购物体验和享受服务，因此网购对公司造成的影响比较小。

  “销售超5亿元，利润过1500万元，这就是长沙友阿奥特莱斯本年度即将为上市公司交出的成绩单。”据陈学文介绍，在不到三年的时间里，长沙友阿奥特莱斯完成了从奠基到试营业再到盈利的三级跳，打破了奥特莱斯需要3~5年培育期的惯例，长沙友阿奥特莱斯的这份业绩也远超机构预期。

  据悉，今年国庆长假期间，长沙友阿奥特莱斯8天实现销售3600万元，来店车辆突破5万辆，人数突破20万人次。

  陈学文透露，友阿股份一直致力于做好实体店的同时，积极谋求网上购物的拓展。11月11日当天，公司销售同比增长超过80%，而长沙奥特莱斯当天的销售是去年的5倍多。同时，公司也看到了网购营销模式的发展潜力，将加快奥特莱斯主题网上购物的平台建设，利用网络来进一步扩大市场，增加购物方式，以此来实现市场占有率的最大化。

  继去年在郴州启动 “郴州友阿购物中心”项目后，友阿股份加紧在岳阳、常德、郴州、邵阳、衡阳等经济总量靠前的地州市的前期调查及与政府的洽谈，将会通过并购、再建、合作、租赁等各种方式以低成本扩大版图，巩固湖南本土百货零售企业的龙头地位。

  据介绍，天津友阿奥特莱斯是友阿股份走出湖南的第一个拓展项目，在对项目的整体设计方案几经修改，对商业的经营业态反复论证后，公司也加快了项目的建设进度，有望在2014年8月前后试营业，该项目借鉴长沙奥特莱斯的成功经验，将成为公司业绩的持续增长点。