证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 杨洪涛

  企业进入资本市场，通过资本市场的传递和评价，其价值进一步体现为市值，但是，这并非意味着上市公司进行市值管理，仅仅需要关注市值大小的变动，或仅仅关注影响市值变动的一些表面因素。市值管理是一项复杂的系统工程，影响市值的因素非常多，同样需要进行市值管理工作的方面也非常多样。

  从宏观上讲，经济景气程度以及财政政策、货币政策、产业政策势必会影响一个公司的经营状况，公司需要在这方面做一些研究和前瞻性的判断，采取适当的应对措施。另外公司所选行业和上市地点也有影响，行业的抗周期性或受关注度，上市地市场特点都会影响公司的市场表现。

  从微观方面说，公司的经营成绩是市值最直接的决定因素，能够交出一份漂亮的财务报表是获得投资者信任的最好方式，而投资者关系管理与媒体关系管理在这里就起到非常关键的作用，好的公司需要良好的与投资者沟通的渠道，并及时处理发生的危机。一个强大的品牌带来的可能是公司市盈率远高于同行业的其他公司，而要维护公司的品牌及企业声誉，除了科学的品牌定位、完美的产品服务和亮丽的年报数据外，维护良好的企业社会责任形象也是非常重要的任务。

  在公司的治理结构层面需要做的工作也非常多，建立合理完善的公司治理结构机制是首要任务，董事会股东大会和管理层能够各司其职，保持公司的稳定经营，同时对管理团队进行适当的激励也是非常必要的，能够更大地激励其发挥自身能力。另外公司的兼并重组对公司的市值也有很大的影响，需要站在公司发展战略的高度，结合公司股本及资本结构进行统一管理。

  市值管理是一个新兴的领域，但是其内涵早已为各企业的管理者所运用，随着我国的企业对于市值管理认识的不断深入，对市值管理研究和实践的不断进展，市值管理相关工作的顾问、咨询寻求也将不断涌现，涉及的行业研究、财务顾问、品牌建设、投资者媒体关系管理等行业也将有新的投资机会。