证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 吴家明

  “黑色星期五”，也就是感恩节的后一天，标志着美国传统的年底购物季正式拉开帷幕，消费者“血拼”的热情一年更胜一年。市场人士期待，零售业绩能够给美国经济添加“强心剂”。

  网购也疯狂

  每年11月的第四个星期四是美国的感恩节，感恩节过后的“黑色星期五”将正式拉开美国年底购物季的帷幕，一直持续到圣诞和新年元旦。

  美国消费者联合会和全国信用社协会联合公布的全美假日消费调查报告显示，由于财务状况改善，12%的美国消费者计划在今年年底购物季增加消费开支，比例高于去年的8%。美国全国信用社协会首席经济学家汉佩尔表示，今年的年底购物季开支预计会比2011年增加3%到4%。这是自2008年以来，假日季开支连续第四年回升。

  为了抢到更多的客流量，从世界最大的零售商沃尔玛到著名的梅西百货，至少有20多家大商场表示将提前至感恩节当天开门营业。数据显示，许多实体零售商1/4以上的年销售额来自于从感恩节开始的年底购物季。

  值得一提的是，拉动消费者热情的不仅是传统百货商场的促销活动，紧随“黑色星期五”的“网购星期一”也将继续刷新销售额纪录。

  由于网络零售商具有价格低廉、服务便捷、发货更快和选择更广等特点，其增长速度远远超过实体零售商。根据摩根大通发布的数据，今年购物季全美网购增速将达到16.4%，销售额将历史性地首次超过美国总零售额的10%。

  市场研究机构ComScore发布的报告预计，在今年11月和12月的年底购物季期间，美国市场用户通过互联网进行的在线购物消费将达到434亿美元。亚马逊更在“黑色星期五”到来前5天，就推出了相关优惠活动。

  值得注意的是，中国游客的消费能力不断增加，获得了美国商家的青睐。据美国媒体公布的统计数据显示，平均每个中国游客在美国购物季期间的花费高达6000美元。

  财政悬崖抑制消费者信心

  美国个人消费开支约占国内生产总值70%，是经济增长的主引擎，消费者信心及支出在很大程度上决定了美国经济的增长前景。不过，受财政悬崖逼近等不确定因素影响，美国消费者信心还是受到明显抑制。

  美国密歇根大学和路透社联合发布的报告显示，受财政悬崖逼近等不确定因素影响，１１月份密歇根大学消费者信心指数终值为８２．７，略高于１０月份的８２．６。然而，与以往数月的大幅攀升相比，１１月份消费者信心涨势明显放缓。

  负责该项调查的首席经济学家柯廷表示，财政悬崖带来的不确定性越来越大，消费者信心上升势头将在本月后期终结。

  有分析人士指出，如果没有受到美国财政悬崖前景的影响和干扰，消费信心指数的表现或许会更好，年底购物季将有更好的表现。