证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 仁际宇

  行情不好，投资者对来自券商的市场、基本面研究报告意兴阑珊。但聪明人总有吸引眼球的方法。以往的“标题党”和“雷人结论”式的研报已经OUT了，取而代之的是生活服务类研报的崛起。一份长达191页的研报正代表了这类新型研报的强势崛起。

  日前，一家券商发布了一篇长达191页、名为《出境旅游航空手册》的研报，研报中罗列了出境游常见的23个航点及北上广深出境航班信息，其中不仅介绍了出境游目的地基本信息，还包括可选择的航班时刻、价格等详细信息。从内容角度来看，这篇研报完完全全是一份旅行指南，但从形式上，它仍然是一份研报，投资评级、重点公司、投资要点等栏目样样不缺。

  研报的撰写者在研报中道出了制作这份《手册》的初衷：“鉴于出境游市场的蓬勃发展，我们特发布此出境旅游航空手册，以期为大家的行程安排提供部分参考。”

  虽然无法确证这份长达191页的研报是否目前券商发布的最厚的一份研报，但其长度却也足以让人叹服。

  这篇《手册》本身的体量就足以引人注目，但其所代表的生活服务类研报强势崛起似乎更值得关注。随着今年来上市公司数量快速增长，消费类公司在上市公司中的数量也越来越多。由此，这些与投资者个人生活息息相关的领域开始成为券商研报关注对象，这也催生了生活服务式研报。

  目前，文化产业是生活服务式研报最为集中的行业之一。例如在行业内极为有知名度的国泰君安分析师高辉出品的每期《影视新媒体娱乐周刊》就会提供未来一段时间国内院线电影排期，同时还包括对国内外优质影视片的介绍。

  有些小券商甚至走得更远。某小型券商从今年10月份开始推出月刊形式的《影视娱乐收视小贴士》系列研报。这份研报的主要包括下月新上映的电影、国内各主要卫视黄金档下月主流推出的电视剧、港台日韩和美国近期热剧、重要的体育赛事转播以及北上广深的演出信息。虽然这些信息大多数与资本市场没有直接联系，但这份研报仍然几乎将它们一网打尽。

  在这一系列研报的结尾，研报的作者留下了一段后记，其中的一部分为：“即是观察员也是观众——作为大众娱乐的一份子，以作品实际体验的角度看待影视娱乐行业；作为专业的传媒人，设身处地站在普罗大众的角度看待传媒行业。”

  事实上，生活服务类研报正越来越多地出现，有时甚至只需看看标题就能识别出它们，例如《私人衣橱早知道——纺织服装每周数据跟踪&流行风尚速报》。这类研报要么把生活服务信息作为投资分析过程的点缀，要么直接把生活服务信息作为研报的主要内容，研报的资讯化、生活服务化现象确实正在发生。