证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 余胜良 邓亮

  苏宁电器（002024）今日公布，公司去年电子商务实现主营业务收入152.16亿元（含税）。虽然这是一个没有完成年初目标的数据，但同比已经增长1.58倍。

  苏宁电器电子商务在2011年实现营业收入59亿元，去年上半年则实现52.8亿元，如此推测该公司下半年电子商务营业收入则实现100亿元，增长依然迅猛。

  但是，这与该公司2012年年初定下的200亿元目标还有差距，也没有完成下调之后的目标。去年10月份，苏宁易购将年度营收考核目标由200亿元调到了170亿元~180亿元。152亿的营收只是完成了下调后目标的84%~89%。

  不少投资者将苏宁电器的网上业务当作重要参考指标，2012年刚过去，不少投资者就开始打探苏宁电器2012年电子商务业务的发展情况。苏宁电器正是在此背景下，先于年报公布了电子商务的业务收入。

  另据统计，2012年苏宁电器的商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模约15亿元，此外“红孩子”母婴、化妆品等销售业务及开放平台业务实现销售规模16.2亿元（含税）。

  苏宁电器网上业务发展迅猛，但对手也毫不逊色。数据显示，京东商城2007年至2011年增长率分别为350%、266.67%、203.03%、155%、105%。2011年京东商城净销售额为210亿元，2012年京东将营收目标定为500亿元。

  近来，有消息称淘宝也将加入电商队伍，淘宝将建立消费者和厂家的团购服务，大批量定制某种产品。

  苏宁电器并未公布网上业务的利润情况，但公司一直以盈亏平衡自豪，曾指责主要竞争对手在烧钱，并认为其模式不可持续。

  苏宁电器副董事长孙为民认为，未来实体商业和网络商业各有所长，互联网以定制型、长尾需求为主。

  公告显示，去年为发展电子商务，苏宁电器进行了大规模投资，率先推进“超电器化”战略，非电器品类涵盖了图书、百货日用、酒水等，充分发挥互联网特点，将事件营销、社会化媒体营销、精准营销等多种营销方式有机结合。该公司在去年8月与京东商城共同演绎一场电商大战，一时成为舆论焦点。

  各个电商都在发展金融服务。苏宁电器表示，2013年公司将在商品品类拓展、用户体验提升、服务内容丰富等方面不断开拓进取，同时还将加快开放平台的建设，打造集全产品交易平台、供应链服务平台、物流平台、金融平台为一体的具有苏宁特色的企业发展生态圈，实现流量、会员数量、转换率、销售规模等全指标的持续快速健康增长。