证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 徐飞 胡越

  苏宁电器（002024）电商业务整合步伐正在加快。1月20日，苏宁易购携手红孩子北京举行新闻发布会，双方表示将在母婴市场携手进行全面开拓，红孩子2013年目标将保底实现30亿。

  据红孩子首席运营官陈爽透露，2012年第四季度红孩子实现销售额5.2亿，环比增长30%，用户数量增长近100万。数据显示，2012年红孩子全年销售额为16.2亿元。

  双向协同初步完成

  苏宁易购执行副总裁李斌在发布会上表示，自去年9月以来，苏宁易购与红孩子已在供应链、物流仓储配送、售后服务及营销互动上进行了全面协同。对于未来的发展，李斌告诉记者，“苏宁非常看重红孩子优秀的经营团队，双方团队的经验和能力高度互补，因此能够发挥出最大效应。2013年苏宁红孩子团队不但不会出现数量上的减员，反而计划要扩充至3000人左右”。

  据悉，2012年红孩子网单占比达90%以上，2013年红孩子的目标是网销范围覆盖全国。“除了红孩子现有的8个分公司外，2013年苏宁易购将帮助红孩子在全国范围内发展，在广州、深圳、西安等华南和西北地区，利用苏宁既有销售网络进行协同业务拓展。”李斌表示。

  同时，红孩子北京区域的仓储物流已全部与苏宁易购整合，在上海、南京等地的仓储也在同步准备中，预计今年2月份搬迁完毕。“苏宁易购在全国的物流配送中心近100个，完全可以支持红孩子全国范围内的业务拓展。”李斌介绍。

  同时，红孩子团队正在加速融合。2013年苏宁易购将以红孩子客服团队为基础成立北京外呼中心，并纳入苏宁核心服务体系，进行专业化垂直领域的电话销售拓展，预计将达到800~1000人的规模。苏宁北京研发中心也正式启动建设，并以红孩子研发团队为原始班底，进行电子商务相关的技术研究和人才培养。

  加快线上线下融合

  在发布会上李斌表示，在新的一年中苏宁将助力红孩子加速落地。目前，苏宁易购与红孩子已实现母婴供应链共享，双方优质供应商可在两个平台上同时销售。同时，通过苏宁易购开放平台，红孩子能更快更好地引进化妆品、儿童服饰等品类，加大自身产品的丰富度。2012年苏宁新开的8家Expo超级旗舰店和6家乐购仕生活广场里，均可看到红孩子的身影，而母婴产品将是苏宁超电器化进程中的一个重要品类。

  目前，苏宁在日本、香港地区均有市场开拓。按照苏宁的计划，2013年开始针对国外商品的采购，苏宁将成立专业的海外买手团队，不仅为红孩子更为实体苏宁提供更多的产品选择。而据李斌透露，力图把苏宁红孩子打造成线上线下同步发展的中国第一母婴零售品牌。按照苏宁的规划，首家母婴连锁店将在2013年上半年落成，地点首选北京、上海等地区。

  对于苏宁易购的首例电商并购，相关业内人士表示，苏宁已经在行业并购上表现出了出色的整合能力，苏宁易购在电商领域的拓展值得期待。对此，李斌对记者透露，2013年，不排除在合适的时机，会选择一些有着良好经营基础的垂直电商企业合作。