证券时报多媒体数字报

  科技巨头美国苹果公司２５日被石油公司埃克森美孚反超，丧失全球市值最大公司地位。分析人士认为，苹果公司的销售前景和创新能力都面临挑战，要想保持领先地位必须调整策略加强开发中国市场。

  根据美国战略分析公司的初步调查，去年第四季度，全球智能手机市场中，苹果市场份额为３０％，低于三星的４０％。而移动操作平台等软件方面，谷歌的安卓系统也成为苹果ｉｏｓ系统的劲敌，难分伯仲。

  创新力一直是支撑苹果品牌价值的主要动力。但近年来，苹果在产品创新方面乏善可陈，缺乏革命性的创新产品，只停留在现有产品线上的小修小补。苹果去年推出的ｉPｈｏｎｅ ４ｓ和ｉPｈｏｎｅ ５，以及ｉPａｄ系列都被批评说创新不足，而一度传言要推出的高清电视也一再搁浅，短期内恐怕依然无法实现。

  创新不足让投资者缺乏信心，市场担忧：苹果是否还能推出另一款带动销售增长的革命性产品？苹果的下一个业绩增长点在哪里？

  中国是全球最大的智能手机市场，也是苹果在全球的第三大市场，仅次于美国和欧洲。上一季度，苹果在中国的销售额同比增加６７％，为６８亿美元，ｉＰｈｏｎｅ手机销量翻番，新开苹果零售店四家。中国成为苹果在全球增长最快的市场，有望成为下一个业绩增长点。

  去年一年苹果在中国的优质经销商数量翻番，增至４００多家。目前，苹果已经与中国联通和中国电信建立合作关系，并正在努力与中国移动洽谈合作意向。

  在中国，苹果要解决的一个问题就是低价产品的冲击。去年第三季度，苹果在中国智能手机市场的份额从原本的第四位滑落到第六位，远远落后于位居第一的三星，也落后于联想、中兴、华为等国产品牌，很大一个原因就是苹果手机相较竞争对手定价过高。

  多位科技股分析师建议，要想开发中国等发展中国家市场，苹果应研发平价手机。但也有人表示，在乔布斯把苹果打造成一种时尚符号后，苹果再走低价路线同样面临风险。

  (据新华社电）