证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 张昊昱

  电商巨头纷争的2012年，团购行业似乎成为被人遗忘的角落。不过，远离了资本的狂热和行业的浮躁，去年团购行业发展形势喜人，349亿元的成交规模也创下了历年纪录。

  根据中国电子商务研究中心与团购门户领团网联合发布的《2012年度中国网络团购市场数据监测报告》，去年团购市场成交规模达到348.85亿元，较2011年216.32亿元的市场规模同比增长61%。

  领团网CEO王启亨在接受证券时报记者采访时表示，随着三年的市场培育和发展，团购已经逐渐成为消费者和商家的刚性需求。一方面，普通消费者通过团购的方式可以用较低的价格获得较为高端的消费服务；另一方面，很多的高端消费服务受众人群少，商家也乐于通过团购的渠道去处理“服务业的库存。”

  报告显示，在348.85亿元的市场份额中，以美团网、窝窝团等为代表的独立团购网站贡献203亿元，占据58%的市场份额；团购平台贡献了146亿元，以聚划算、京东团购和58团购为主的团购平台占据42%的市场份额，可谓平台团购崛起之年。

  团购行业的发展轨迹和著名的技术成熟度曲线较为吻合。2010年整个行业粗放发展，数千家团购网站纷纷冒出来；2011年资本狂热，不少拿到融资的团购网站开始烧钱扩张；2012年资本回归理性，行业开始深度整合、洗牌，不少无钱可烧的网站纷纷倒闭，近期倒闭的24券就是一个例子。王启亨预测，今年将是团购行业的盈利年，十大独立团购网站将陆续盈利，同时，移动互联网的发展也将给行业带来更多机会。

  王启亨认为，目前独立团购网站主要在生活服务方面提供产品，比如餐饮、休闲、娱乐等项目；而团购平台利用背靠大型购物网站，拥有广泛用户的优势，主打实物团购，这是团购发展的两大方向。相比而言，独立团购网站更注重本地服务细分品类的拓展，而团购平台则在不断丰富完善实物团购品类。当然也有一些独立团购网站基于自身的优势做某一品类的实物团购，比如化妆品、鞋类、服装等。据领团网统计，去年团购行业的产品品类已逐渐由餐饮和服务业向毛利润较高的实物类和奢侈品扩张。

  中国电子商务研究中心分析师吴雪飞表示，2012年是团购行业逆袭的一年，全国团购交易额再创新高标志着“团购速死论”的破产。