证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 程俊琳

  摆在柜台上的新基金宣传折页悄然瘦身——从3页变成了2页。神经一向大条的基金公司也开始算起了小账。

  “以前，在预算宽裕的时候，市面上见到的基金宣传折页以三折页为主，现在都已被两折页替代，这样可以节约一部分成本。”上海一家中型基金公司人士介绍。

  一直以来，基金公司在新发基金时都会在各大销售渠道配备一定数量的宣传折页，让投资人在购买基金时更好地了解产品。然而，新基金发行成本推升，一张小小的宣传折页已经成为基金公司市场营销部门算了又算的经济学难题。一位在基金公司负责折页设计、印刷以及物流工作的人员算了一笔账，一份两折页的宣传页成本约为0.07元，而三折页的成本就要0.15元，成本相差约一倍。

  “按照目前四大行的要求，基金公司在四大行发行基金需要印刷40万-80万份，即便中小银行也给基金公司提出了20万-40万份的需求量。”按照这一算法，从三折页减少到两折页，费用从12万减到56000元，基金公司节约了一半的印刷费用。不仅如此，物流也是基金公司越来越不想在宣传折页上继续投入的一个重要原因，据介绍，在四大行发行一只产品需要付出的物流费用是10万到30万元。

  在发行费用不断高企，公司投入日渐缩水的环境下，有基金公司干脆取消折页，改为“裸发”。据一家刚刚发行完毕的基金公司内部人士透露，此次基金发行就没有做产品折页，公司至少能节约印刷加物流费用20万-40万元。

  单纯印刷以及物流费用的节省或许不全是这场涉及众多基金公司的经济学计算题，使更多基金公司日后愿意尝试“裸发”的原因在于，新基金发行周期缩短，有些特定产品仅发行一周或10来天，即便基金公司制作了宣传折页，也基本没有机会出现在银行渠道的柜台上。前述基金公司营销部门负责人就透露，由于印刷加物流将近耗时两周，新基金审批发行加快之后，宣传折页根本来不及配送。“我去一些网点看过，很多公司的宣传折页基本就直接堆在仓库等待废品回收。”一位渠道人员表示。

  只是一直以来，由于银行提出需求，基金也有预算支撑，这简单的一份产品折页并未引起注意，而如今，产品难卖、获批加速、预算下调，使得大家不约而同在这一道题目上动起了脑筋。前述负责人说：“能不能卖出基金，主要在于银行的理财经理，费钱费资源的折页早就该改革了。”