证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 刘莎莎

  在电影院里爆发出的阵阵欢笑声中，奥飞动漫（002292）推出的儿童魔法电影《巴啦啦小魔仙》上映6天，票房已超过3000万元。

  未映先红

  《巴啦啦小魔仙》未映先红，预排场率力压同档儿童电影，仅1月31日当天，全国范围内就有近百场首映同步开展，创下中国儿童电影市场的多个记录。

  上映首日，扬州的世纪影城仅上午已接待前来观影的大小观众近500人次。而在泰州的横店影城，售票处排起了长龙，大部分观众都是冲着该片冒雨而来。在上海大光明电影院举行的影片首场见面礼，千人影厅座无虚席。

  《巴啦啦小魔仙》影票在各大影城预售情况也让出品方奥飞动漫喜出望外。特别是出品方启动各地首映联动，引发友谊影城、喜马拉雅等多个影城的部分场次影片一周之前就全部售罄。尤其是影片上映一周前，中国儿童重要票仓之一——上海地区已售票超千张。

  儿童电影份额渐升

  作为广东又一重大动漫本土品牌，《巴啦啦小魔仙》最大程度地发挥了品牌优势。出品方之一的广东电视台及嘉佳卡通频道，透过与国内一线少儿频道组成营销联盟，线上线下强力推进，在目标受众中引发强大观影诉求。

  该片热映的背后，则是近年来儿童电影市场份额的上升。

  根据网票统计的汇总数据，全国20个重点票房城市排片量中，前五名占据整体市场近八成的份额。三部儿童电影《巴啦啦小魔仙》、《洛克王国2》、《喜羊羊5》均进入排片前五，由此显示儿童电影在中国整体电影商业市场的蛋糕分割中逐渐走强。

  中国传媒大学多年从事儿童电影市场研究的曾老师认为：“《喜羊羊》促成了中国儿童家庭观影习惯的养成，继而促发儿童电影在整体市场权重的上升。中国电影票房迅速增长，其中很大一块蛋糕来自于儿童合家欢电影的贡献。而强势儿童品牌进军电影市场，又把逐渐做大的蛋糕分摊。”

  有业内人士表示，《巴啦啦小魔仙》契合了合家欢观影消费大流，其电影衍生产品，如玩具、道具、服装等已在市场热卖，可以预见巴啦啦小魔仙产品将为奥飞动漫2013年一季度业绩增长作出积极贡献。去年公司曾推出动画片《战斗王之飓风战魂》，一度引爆了玩具战斗王陀螺的畅销。