证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 姚波 严惠惠

  《西游降魔篇》（下称《西游》）的爆红，引领华谊兄弟（300027）蛇年首个交易日再创反弹新高。分析人士指出，近期国产片票房频创纪录，反映了国内电影消费市场已经进入成熟增长期，有实力的国内影视公司面临系统成长机会。

  年后首个交易日，《西游》制作方华谊兄弟股价跳空高开，截至收盘报20.63元，较节前19元上涨8.58%，股价创下640日的新高。同时，成交额也显著放大，8.15亿元的日成交额创下近一年来新高，加上受到此前《十二生肖》票房走俏影响，华谊兄弟今年以来累计上涨幅度44.77%。

  券商调高票房预测

  公司今日发布公告，于2013年2月10日在中国内地地区公映《西游降魔篇》，截至2013年2月17日24时，在中国内地地区上映8天票房成绩已超过6.4亿元。华语电影的诸多纪录再次被刷新。据电影票房贴吧数据，2月14日情人节1.22亿的日票房一举打破由《变形金刚3》保持的中国电影单日票房纪录。

  受票房节节攀升影响，多家券商发布研报一致调高《西游》票房纪录。宏源证券表示，在2月22日《霍比特人》上映前，保守估计《西游》的票房即可轻松过10亿元，预计《西游》票房有望达12亿元。光大证券表示，考虑到后期电影上映情况，上调原有8亿至10亿元的票房预期到10亿至12亿元，有望打破《泰囧》创造的12.6亿元票房纪录。国泰君安表示，根据《西游》 前8日票房，将其总票房预测从6亿元上调至13亿元；若排除2月22日上映《霍比特人》冲击《西游》票房的担忧，票房市场预期有可能迈进15亿元。

  据证券时报记者了解，从历史传统来看，除了外片，春节档一直没有超高票房的惯例，这也是前期票房估计较低、券商一路调高预期的原因。随着《西游》票房走红，从最初上映的4亿，再到6亿、10亿乃至15亿元，券商对该片的票房预期步步攀升。

  此外，对于市场关心的票房分成情况，华谊兄弟今天表示，公司就该影片取得的财务收入将按照票房收入分账比例以及公司与其他合作方签署的相关协议的约定进行计算，并将在2013年第一季度报告中就该影片报告期内的财务收入进行披露。此前，公司公告表示负责该影片在内地地区的运营和发行，除了收取该影片之内地地区发行毛收益12%的发行代理费外，还享有取得该影片在内地地区发行的大部分分成收益的权利。

  电影市场整体繁荣

  从去年年末一部小成本制作的《泰囧》，到目前有号召力的实力制作《西游》，缘何票房超预期、破纪录国产片近期频出？上海某TMT券商研究员表示，票房黑马频出是和行业大环境密不可分。一方面，在消费升级和影院快速扩张带动下，国内消费者的娱乐方式改变、影视娱乐消费的趋势性上升，拉动了整体电影市场的繁荣。该研究员表示，在2009年，全国可放映银幕仅有6000块，2012年底已达到1万余块。随着影院建设扩张及银幕数量的增加，热门片总体排片数量增长，为票房增加奠定了基础。一些热门片的拍片场次出现递增情况，去年年中《画皮2》上映阶段的排片不到6万场，去年12月《泰囧》、《十二生肖》双雄争霸的阶段日排片在7万场左右，而《西游》上映的春节期间日排片总场次达到7.5万场左右。

  该研究员还认为，另一方面，随着打击盗版力度加大和观影消费习惯形成，加上《西游》等有品质的作品，提升了蛇年春节档的整体票房水平。该研究员表示，《西游》票房的崛起，改变了以往认为某个特定档期票房呈现刚性的印象，一部有力的作品能够迅速扩充档期的票房容量。数据显示，蛇年新年首周单日票房均值达到1.19亿元，较龙年提升94%，而《西游》至少能够贡献6成以上的票房收入。随着国家对国产片的扶持力度加大，国内整个电影市场容量的扩大，2013年是一个国产影视片票房高增长的时期，包括华谊兄弟等一些有好的制作模式、投入产出比高的优质公司面临着系统性的成长机会。