证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 郑昱

  经历了速生速死的粗放式发展之后，团购行业正在寻求新的战场转移。

  伴随千团大战泡沫破灭，团购网站累计死亡率已经超过50%。中国电子商务研究中心数据显示，截至2012年12月底，全国团购网站累计诞生总数达6177家，累计关闭3482家，死亡率达56%，运营中数量为2695家。

  团购行业竞争优势正逐渐向全国性大平台集中，从百花齐放的“春秋时代”混战走向“战国时代”的竞合。2012年，美团、高朋、拉手等份额排名前列的团购网站不断累积资金、品牌、资源优势，十强网站占据了整个团购市场46%的份额，市场份额进一步集中。

  作为O2O（线上到线下）的先行模式，团购行业整体的低毛利率已经不足以支撑高速发展的要求，优势网站需要依赖竞争优势的集中，从而通过精耕细作的方式，进一步挖掘用户的消费潜力和新的利润增长点。

  面对行业的变迁，资本和创业者对团购行业的投资逐渐理性。数据显示，2012年团购网站倒闭数量在增加，且减幅远远超出新增团购网站数量。截至2012年12月底，全年共1514家团购网站倒闭或退出团购市场，共有300家新生团购网站。

  激烈的市场竞争之下，团购行业也呈现出理性发展的迹象。2012年以来，陆续有大型团购网站宣布盈利，全国参团人数持续上升，优势网站的用户认可度和忠诚度上升、用户黏性企稳增长。上述景象表明，历经风吹雨打，团购行业在市场整合之后，竞争模式从同质化比拼转向用户体验提升的较量。

  移动互联网和三四线城市成为团购行业的新目标。截至2012年12月，来自移动端的生活服务团购交易（不含“聚划算”）同比激增27倍，移动业务占总体交易的占比例已超过15%。这预示着团购竞争逐渐由电脑桌面转移到移动互联网。近年来，风头正劲的移动互联网成为团购网站对接的新平台，团购网站和团购导航的客户端凭借便捷效应获得越来越多消费者的青睐。

  此外，三四线城市的发展和新型城镇化也为团购带来新的增长空间。团800数据显示，2012年，三四线城市总销售额达到99.41亿元，占总体量的46.5%。相比之下，2011年上述城市的市场规模占比仅有不到20%。

  中国电子商务研究中心特约研究员王启亨认为，快速发展的新型城镇化正在成为中国经济增长和社会发展的强大引擎，也将为团购行业带来新的发展机会。