证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 杨兰

  在一线白酒企业遭遇挑战、股价与酒价齐跌的情况下，主导大众消费市场的三线白酒则迎来发展机遇，更多的老名酒期望借助新的销售通路实现价值回归。

  昨日，首款高端酱香收藏酒荣太和“原酱·2013”在成都顺利通过了上海国际酒业交易中心的上市发行审核，成为茅台镇产区首款在上海酒交所上市发行的酱香型高端白酒投资品种。该次发行限售13.5万瓶，将给荣太和带来8000多万元的收入。

  荣太和被誉为茅台酒始祖之一，其酒俗称“王茅”。荣太和公司总裁宋立林表示，消费品行业竞争愈演愈烈，不能仅仅依靠传统销售方法去做市场，证券化的目的在于推动荣太和品牌价值回归，同时着手布局全国市场。“我们的目标是进入国内高端酱酒前列，携手同行共同做大茅台镇产区高端酱酒。”宋立林说。

  据《茅台酒厂志》记载：1915年，美国举办“巴拿马万国博览会”。“荣太和（王茅）”、“成义（华茅）”两家烧房的酒送展，当时农商部都未加区分，一概以“茅台造酒公司”的名义送出并获得金奖，从此茅台酒一举成名。荣太和“王茅”是国酒茅台始祖之一的说法即由此来。

  但由于历史原因，荣太和与国酒茅台为品牌相关知识产权曾经产生过纷争。最终在2009年8月17日，国家商标总局最终裁定：驳回贵州茅台酒厂申诉，“茅台前身——荣太和（王茅）”嫡传后人拥有相关知识产权，并合法享有1915年巴拿马金奖荣誉。 

  2012年3月，荣太和引进战略资本对外宣布茅台前身——荣太和“王茅”品牌回归之旅启动。公司未来三至五年的品牌战略目标是进入国内酱酒行业前列。