证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 许岩

  捧红本国品牌不再只是美国总统夫人米歇尔·奥巴马的专利。近日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛一同出访，彭丽媛身着服装及提包品牌均为地道的国货。由此，不但相关品牌走红，多家上市服装公司也受益，股市飘红。国内甚至展开了一场振兴民族品牌的大讨论。

  多位接受证券时报记者采访的业内人士表示。在不少国人迷信洋货、追求奢侈品的当下，此次中国第一夫人身着国产品牌精彩亮相，可能会产生强大的示范效应。对于支持民族工业、本土品牌，起到巨大的导向作用。与此同时，国产汽车、国产手机等中国制造的国货品牌也应借势崛起。

  国产品牌服装迎机遇

  广东金融学院教授许巍表示，国产品牌概念股有望产生强大的示范效应，进而带动其他有质量、有品位的本土品牌服饰的消费热潮。

  品牌中国产业联盟秘书长王永认为，彭丽媛身着国产品牌能让高端国产服装品牌提振信心，具备品牌化经营意识的企业将迎发展良机。

  一直以来，中国服装业的品牌认可度不高，消费潮流仍主要被国际高端品牌引领。作为中国制造的优质代表，尽管很多国产品牌已经具备一定知名度，但是技术研发、风格创新、营销管理等方面都比较薄弱，更别说成为时尚风潮的引领者。

  目前，我国服装行业景气度不高，据中华全国商业信息中心统计，2012年全国重点大型零售企业服装零售额同比增长12.5%，较上年降低了9.1个百分点，增速是1999年以来的最低。其中，上半年零售额同比增长11.1%，下半年增速有所好转，达到13.9%。

  服装价格持续上涨明显抑制了消费者对服装消费的需求。2012年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长2.3%，比上年低2.1个百分点，是2001年以来的最低水平。

  著名品牌营销专家李光斗认为，在彭丽媛身着国产品牌导向作用下，国产服装品牌尤其是中高端服装品牌将迎来新的发展机遇。可以说，国内服装品牌可能因为彭丽媛的示范作用，不仅在国内成为优雅时尚的一线品牌，而且有望跻身到世界一流品牌行列。

  中国制造应借势崛起

  业内人士认为，第一夫人效应所引发的品牌提升并不仅仅在服装领域，国产汽车、国产手机可能是下个热点，中国制造应该就此借势崛起。而且新一届政府也一直以自身的做法为国产品牌的崛起起着示范带头作用。

  去年12月，中共中央政治局会议对党员干部提出“厉行勤俭节约”等要求，并提出各级政府工作人员应严格按规定乘坐交通工具。随后，甘肃、湖南、海南等多个省份相继出台相关规定，要求“在不造成浪费的前提下，逐步换乘自主品牌汽车” 。

  虽然数据显示，公务车采购量仅占中国汽车市场的2%，但其示范效应依然让自主车企兴奋不已。这些也在股市上有所体现，上周，受政府批量采购红旗H7轿车消息影响，汽车板块上周整体上涨3.67%，一汽轿车、广汽集团、长城汽车等汽车个股涨停。

  “长期以来，中国高端消费者看不上国产品牌，这些事件将促使他们改变观念、转变购物习惯，有利于国产品牌占领更大消费市场。”王永说，第一夫人效应所引发的品牌提升对于整个国货品牌的提升或许都有显现。

  在推崇国货品牌的同时，国产品牌自身也应向高品质、高档次方向发展。提升品质，铸造品牌非一夕之功。国产品牌的当务之急是要树立自身形象。

  商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍称，目前有些行业，国内品牌面对外资品牌的竞争挑战比较严峻，比如汽车行业、洗化行业，外资品牌一直占有绝对优势。这些领域非常有必要在技术研发、营销渠道建设等方面加大投入力度。

  “如果没有自己核心的技术那么就很难形成自己独特核心竞争优势。有必要把眼光放得更长远一些，在技术研发环节能够尽快建立起自己独特的优势，另外一个就是在营销组合广告、公共关系以及渠道建设方面要跟上研发设计能力提高的步伐。”赵萍说。