证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 郑昱

  自H7N9病毒的肆虐、黄浦江死猪事件爆发以来，以空气净化器、净水器为代表的健康小家电持续升温，不仅得到消费者大肆追捧，也吸引了家电龙头公司的加入。

  回顾2008年，三聚氰胺事件爆发，促使原本不温不火的豆浆机市场迈入发展快车道。5年后，在被誉为“家电业最后一块蛋糕”的小家电行业，事件性因素刺激市场需求的故事再度上演。

  “家庭必备空气净化器，适合婴儿孕妇防流感”、“水质危害、迫在眉梢，净水器超强过滤”……受宏观经济影响，家电市场整体出现需求增长放缓，而打“健康牌”的小家电在各大卖场和网上商店销售火爆。

  记者注意到，一家淘宝店标价3599元的空气净化器持续热销，最近一个月已经售出850笔，近期打上“数量有限”的旗号。据中怡康监测数据，2012年空气净化器的销售额同比增长23.6%，相较于家电寒冬期的其他家电产品负增长，空气净化器优势明显。

  净水器方面也呈现快速增长的趋势。来自行业协会的统计数据显示，从2009年到2012年，中国净水器销售市场基本上保持30%的增长率。

  与传统的彩电、冰箱、空调、洗衣机等具有刚性需求的大家电相比，小家电想要得到消费者的广泛青睐，并非易事。毕竟，代表了享受性需求的小家电，其消费建立在一定收入基础之上。

  一般看来，单个家电品种的爆发式增长有两个要素，一是突发事件性影响，比如食品安全、水污染和空气污染；二是优势企业的强势推动，比如九阳股份助推豆浆机家喻户晓，美的电器推动电压力锅的普及。从现在的情况来看，以净水器、空气净化器为代表的健康小家电市场，有望受到上述两大要素的叠加式影响。

  当前的小家电领域，进口品牌占据了更多的市场份额，但是格力电器、美的电器等国内家电龙头纷纷加码健康小家电，有望促使行业格局变更。

  美的集团近日抛出整体上市方案，包括美的小家电在内的资产注入上市公司。在美的网上商店，空气净化器月销售数千台，公司表示未来巨大的需求释放将推动小家电继续保持高速增长。格力电器近年来也围绕环境净化领域进行多元化尝试，新开发了净水器、空气净化器等产品。

  8000元的进口空气净化器、3000元的净水器……目前来看，净水器、空气净化器等产品价格不菲，尚未真正走入寻常百姓家。伴随优势公司纷纷步入净水器、空气净化器市场，以及行业普及率、销量和技术水平的提升，规模效应逐渐显现，这种“阳春白雪”、普遍高端定价的状态也势必不复存在。