证券时报多媒体数字报

  日前，中国上市公司舆情中心发布了国内首份基金业社会化媒体使用情况分析报告。

  报告显示，截至5月份，共62家基金公司开设了官方微博，占所有公募基金公司的86%，平均粉丝7.45万。目前粉丝最多的3家基金公司分别为华安基金（45万）、国泰基金（42万）和华夏基金（41万）。

  大基金公司对社会化媒体使用率较高。1000~3000亿元资产管理规模的基金公司全部开通了微博和微信账号。在微信加V认证的10家基金公司中，前十大基金公司占了5家。但前十大基金公司中，也有部分公司对社会化媒体的使用明显落后。例如易方达基金和广发基金的微博粉丝量都只有1万左右，显著低于其他可比公司。

  基金公司官方微博的内容整体风格相近，转发评论量多数在0至5条内，与受众并未形成有效互动，另一方面或许也说明基金公司粉丝质量有待提高。有奖转发类微博，关注度较高，一般可吸引几千至几万的转发量。整体而言基金公司微博还应从根本上提升内容的质量和吸引力。

  另外，共29家基金公司开通微信，占所有公募基金公司的38%，已有基金公司的微信可链接官网直销渠道。据悉，其微信粉丝多在几百至几千不等，与基金公司几百万的客户量相比，空间还很大。据了解，目前已有基金公司通过微信成功服务潜在大客户，并促成销售。

  中国上市公司舆情中心相关报告认为，微信、微博等社会化媒体，在服务客户、品牌塑造等方面空间很大，各家公司微信、微博的使用还处在初级阶段，因此更值得基金公司及早加大投入，抢占先机。若基金公司资源有限，亦可寻求第三方专业机构合作。（刘晓璐 彭一郎）