证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 靳书阳

  6月18日京东商城十周年纪念日掀起的电商大战，虽然各路电商胜负尚难预料，不过参战各方都获得远超平时的舆论关注度。

  昨日，京东十年店庆月促销进入为期三天的“老刘专场”的高潮。根据京东披露的最新数据，截至6月17日中午的半日销售数据显示，电脑数码产品销售急剧升温。笔记本销售突破2万台，数码相机突破1万台，苹果接口音箱1小时销量突破1万台。高峰时段平均每秒售出超过2部手机，预计全天销售超过10万部，同比翻番。

  国美在线则针锋相对地推出“老牟专场”：6月18日下午四点开始，国美在线董事长牟贵先挑选亮点单品，进行不限量五折销售。

  相比去年以家电及3C为主要促销品种的电商降价促销，今年就连主打服装的凡客诚品、主打化妆品的走秀网等电商也加入混战。不过从其促销力度和参与促销的品类来分析，其实都与其此前的日常促销活动差距不大，打出参与“电商大战”的旗号无非顺势借力。

  记者发现，今年的降价大战已经较为理性。此次“6.18”各大电商平台大都采取“分段式”促销方式，按照时间点分出“手机数码专场”、“家电专场”、“图书音像专场”等进行打折促销，而几大电商的同类热销商品均未在同一时间段促销。

  独立电商分析师李成东认为，价格战已经变成一种常规公关营销方式，“真打就相当于自残，假打就是很好的营销方式。”

  电商观察人士鲁振旺也认为，“6.18”的混战，已成为众多电商集体造势的节日。京东首发战书挑事，引来众多电商拼命厮杀，着实获得不少关注度。根据流量排名网站Alexa的统计显示，从近一个月的排名来看，电商网站的流量大幅攀升，京东商城上升了15位至76名，易迅上升55位至309名，天猫上升2位至41名。

  除了电商网站，依托于电商价格大战的比价网站也趁机大赚眼球。今年6月，除了一淘网外，搜狗购物搜索平台和有道购物助手也不断发布各家参战者的让利数据和流量数据，同样获得更多曝光度。