证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 程俊琳

  基金销售不理想，基金公司积极通过下调申购门槛等方式应对，以平民理财新思路吸引客户。

  万家基金发布公告，自 8 月 1 日起，万家货币基金网上交易、电话交易最低申购限额（即万家现金宝最低充值限额）调整为 1 元，网上交易最低定投限额也调整为1元。

  事实上，申购门槛的下调并不是一家基金公司的策略。公开信息显示，7月份，天治基金宣布将天治稳健双盈债券基金的首次申购和追加申购单笔最低金额由原来的1000元下调至100元；中海基金也下调旗下多只基金的申购门槛，通过网上直销平台进行交易的单笔最低申购金额和定期定额最低申购金额调整为100 元。此外，华泰柏瑞货币基金、银华货币A等多只基金也采取了下调门槛措施。

  对于下调申购门槛，业内人士认为，无论是下调到100元还是下调到1元，基金公司无非是希望引起投资者的关注，同时也可以吸引到一批闲散资金。

  据了解，在余额宝推出后，零钱化的聚集效应使基金公司开始有意识下调基金尤其是货币基金的申购门槛，以吸引更多散户化的资金申购。不过，一家基金公司市场部人士表示，公募基金的定位是老百姓的理财工具，起点是1000元还是1元区别不大。

  在基金销售不佳的大环境下，基金公司纷纷通过各种营销创新迎合市场还是受到肯定。事实上，在2008年基金销售由热转冷后，基金公司曾经集体性地将直销平台的认购下限下降为1万元，以应对销售困局。“如今基金公司纷纷再度下调购买门槛，更是基金公司争取普通投资者，避免客户流失的一种举措。”前述市场人员如是认为。