证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 李湉湉

  对于阿里巴巴“基金单日销售上10亿”的豪言壮语，基金业内人士一直是半信半疑，不过，近日在淘宝的一次促销活动中单只保险产品销售过亿的盛况，为阿里在基金销售上的宏图大略增加了不小说服力。

  近日，淘宝聚划算“99大聚惠”促销，特设理财分会场，基金淘宝店由于尚处“装修”阶段，这次理财分会场的主力军是保险产品中风险最低、保障功能最少的万能险。其中，由国华人寿推出的预期年化收益相当于6.4%（预期收益5.2%并赠送1.2%集分宝）的“国华2号”销售火爆，1.2亿元限额3天内卖完，购买人数超过10万，而去年12月，国华人寿淘宝店曾创下3天超亿元的团购业绩。

  这样的销售成绩不禁让人联想到基金淘宝店。今年7月底，在基金业协会组织的电子商务与基金行业发展讲座上，阿里为基金公司描绘了一幅诱人的宏图：今年底单日销售10亿元，单只产品10亿元；3到5年后，淘宝单日销售基金的目标是100亿。这次低风险保险产品的销售情况似乎给出了靠谱的参照。

  一般而言，万能险理财色彩浓厚，几乎被视作短期理财产品，其销售业绩可作为货币基金等固定收益类产品的参考。考虑到货币基金流动性更高、年化收益要低，应适当调低估算预期，如果“国华2号”平均每天销售额有4000万元，货币基金的单日销售额有望达到3000万左右，目前有接近30家基金公司在淘宝有店面，以此计算，基金淘宝店单日销售有望达到10亿元。这只是计算了目前开店规模下的低风险类别的基金产品，如果基金淘宝店的市场认可度高，算上第二、三批开店的基金公司和权益类产品的销售，更大的销量也指日可待。

  尽管对客户资源强大的淘宝平台十分看好、“单日十亿”前途可期，还是有业内人士表达了对三五年后“单日百亿”的困惑——按工作日计算，单日100亿，一年差不多两万亿，而今年上半年基金总规模才3.5万亿左右，就算不走传统渠道、全部集中在淘宝平台，这么大的量又从何而来呢？