证券时报多媒体数字报

  【念念有余】苹果已经从行业引导者和睥睨众生的革命者变为众多竞争者中的一个。

  尽管没有在价格上向公众低头，但是苹果已经开始在产品上日趋迎合大众。

  苹果11日凌晨举行2013秋季新品发布会，推出了新一代手机产品iPhone 5s和iPhone 5c；在中国市场，苹果这两款新产品的价格分别是5288元和4488元起。虽然是新产品，但是人们没有从中看到多少创新。而实际上从乔布斯去世后，舆论给每一款iPhone打上的标签都是缺乏创新。不过，人们的眼球还是会被iPhone 5c吸引住——以推出iPhone 5c为契机，苹果第一次脱去一袭“黑装”，穿上五颜六色的“衣服”。

  尽管外界对这些“新衣”极尽讽刺，称其毫无新意，比如诺基亚就挖苦称“模仿是最好的恭维”，暗示iPhone5C抄袭Lumia系列手机，但笔者认为，这是一个标志，标志着苹果在它最重要的产品上，也在采取多元化措施吸引大众。

  乔布斯去世后，苹果的另一款重要产品iPad已经开始差异化，苹果2012年第三季度正式发布并开卖iPad mini平板电脑，取得不俗业绩。iPhone一直是单一产品打天下，如今也有了双胞胎。

  要求一款产品一两年就取得革命性突破，真是站着说话不腰疼。创新如此之难，而在外形上和功能上做些多元化，就可以迅速扩大市场，既然如此，何不一试。在笔者看来，苹果早就应该在手机产品中多元化了，比如推出更大屏幕手机，用各种形状风格iPhone吸引消费者。拯救苹果的iPod2001年推出伊始也是单一款式，但此后成了一个款式众多的家族。

  当苹果新推出智能手机时，集合了众多优势，市场难以有匹敌者，那是一款开创性产品，自然引得民众追捧。笔者认识的不少企业高管都不无羡慕地说，苹果是将原先已存在的技术进行集合创新，挖掘深层次需求，根本不用迎合消费者，消费者自己倒贴上来。

  如今情况已有所改变，三星手机产品在硬件上已和苹果不相上下，而且产品种类众多。还有众多新兴手机厂家，都在迎头赶上。有选择时，消费者个性可以牺牲和缩小，在有众多选择时，人们会释放和放大个性。

  现在，款式单一的苹果手机已经成为街机，有不少消费者正是因为人手一款苹果，而舍弃苹果。尽管很多人喜欢苹果手机，但是为了享受更大屏幕乐趣，他们也在寻找替代品。

  毋庸置疑，智能机领域也已经进入一个乱战江湖，中国山寨机厂家在经过短暂困顿后，又开始在智能机领域追赶上来。智能机的空间也越来越小。

  苹果迎合大众，并不能说这家公司的优势已经丧失。在iPod这个产品上，苹果依靠众多款式吸引消费者，远远甩开竞争对手。但这的确标志着苹果已经从超一流公司变成一流公司，从行业引导者、睥睨众生的革命者变为众多竞争者中的一个。  （作者系证券时报记者）