证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 吴家明

  美国母婴用品网站Zulily近日正式申请首次公开募股（IPO），计划融资最多1亿美元。在众多投资者眼中，Zulily已经成为美国母婴用品电商的代名词，母婴用品市场也再次引起各方的高度关注。

  Zulily的创始人为在线珠宝零售商Blue Nile的前高管瓦登和卡文斯，该网站目标受众直指母亲和婴幼儿群体，产品品类覆盖衣服、玩具、书籍和家居用品等。

  一直以来，Zulily稳扎母婴这个细分市场，2012年已经有活跃用户158万，今年上半年活跃用户增长至222万，有10000多个品牌供应商。

  数据显示，今年上半年Zulily销售额同比增长116%至2.72亿美元，毛利率高达29.5%，并实现了240万美元的净利润，成功扭亏。此外，今年第二季度，Zulily来自移动端的订单已经高达42%。

  早在去年，Zulily就通过第四轮融资募得8500万美元资金，估值也达到10亿美元。美国风投安德森霍洛维茨公司合伙人乔丹表示，创立该公司的两位父亲看到了一个非常棒的商机，让各位母亲用大众化的价格就能买到质量上乘的衣服和家具饰品。Zulily有巨大的市场潜力，已经踏上成为标志性电商网站的道路。

  有分析人士认为，母婴用品和其他产品不一样，人们对其质量要求远高于价格要求，国内目前还缺乏专门针对母婴用品市场的领头企业。据悉，在被苏宁收购一年之后，作为线上第一母婴品牌的红孩子开始做线下门店。苏宁红孩子相关负责人曾预计在三年内公司销售额将突破50亿元大关。

  来自中国婴童产业研究中心的最新数据显示，目前中国已经成为仅次于美国的全球第二大婴童产品消费国，2011年市场总规模约为1.15万亿元，未来10年更有望增长至3万亿元。易观智库发布的报告显示，今年第二季度国内电商市场母婴品类交易规模达到72亿元，同比增长176.7%，环比增长28.9%。