证券时报多媒体数字报

  周五有消息传出，微信在酝酿开放收费的公众号。如果消息属实，这可能是微信商业化的康庄大道。

  微信出炉后借助QQ的资源，用户群迅速膨胀，成为挖掘和延伸客户资源产业链的成功典范，也是腾讯公司一次难得叫好又叫座的创新。成功赢得用户市场之后，微信的商业化话题就无时无刻围绕着腾讯，如果微信公众号收费，是否会效仿阿里巴巴？马云是这样干的：淘宝卖家不收费、淘宝买家也不用交费（当然，后来淘宝卖家也要交诚信押金等等，一度激起众多卖家抵制），淘宝培育出了庞大交易市场、庞大客户资源后，推出专为品牌商服务的平台天猫，品牌卖家入驻天猫是要交费的，一时间各种旗舰店云集天猫，由于天猫是直接令阿里巴巴盈利的，所以消费者还有消费积分。

  不管是不是走马云的路，微信的运营前景逐渐明朗。微信不收费，但用于商业、宣传用途的公众号可以交费来获取服务，这是各取所需的互联网市场。如果微信真的开放收费公众号，不知道是否受陈坤的启发？

  陈坤在微信推出的个人主页实行会员付费制，会员可以查看陈坤的书籍、私房照等。据说，这是第一个收费微信账号的明星，价格是18元包月、168元包年。也许，微信是粉丝经济的最终落脚点，那些在微博上有着几百万乃至上千万粉丝的明星——“大V”，主要的获利渠道是转发微博，这在网络控制的国度又有被连坐的风险。相比之下，微信上直接商业化的明星，却可以避开职业风险、获得高收益。

  有网友这样测算过：假使陈坤在微信上能获得100万粉丝，其中有10%的粉丝买了会员服务，则陈坤在微信平台有望获得1680万的年收入（年费为168元）。甚至有网络传言，陈坤的微信会员平台推出第一天，即收了会员费700万元（声明此句纯属转载，请勿转发500次）。

  针对这种商业模式，微信方面表示还没参与分成。微信方面说，目前明星会员制模式还属于试运营期，因此现阶段免费提供服务给第三方运营者，暂不涉及任何分成；想要获得支付接口合作的明星账号必须有合法合规的公司来运营，目前只针对合法企业进行开放，而不针对个人。

  微信留下的口风很明显，公司、团队运作的会员制微信公众号，是将来微信想设计的一大盈利点。从这个角度说，微信及其团队是成功的。

  相比之下，从运营的角度说，新浪微博相当“杯具”。新浪一开始就把微博作为“未来”来经营，成立单独的团队、单独的域名，筹备分拆上市。微博确实一领互联网风骚，但到现在，新浪微博仍无法上市。在行业早就做到第一名，并成为行业中无可比拟的巨无霸，最终结果是无法盈利也无法上市取回成本或抵消持续投入，对于企业经营来说，有点难堪。新浪微博在内容上做到了NO.1，缺乏客户资源的进一步开发，或者说缺乏对客户服务的进一步提升，最终受到微信的部分威胁。新浪微博的UGC（用户生产内容）依然是最庞大，远超微信，但微信的全面赶超已经开始。新浪，在微博上依然败在缺乏清晰商业模式的问题上。当微博的经营压力成为新浪不可承受之重，这个新业务还是新浪的骄傲吗？无疑，微信正是腾讯的骄傲。