证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 程俊琳

  电商创新似乎已经成了基金公司不得不走的一条道路，对于拥有客户群体的平台争夺也日趋激烈，电商平台的稀缺性更加凸显。

  证监会网站显示，截至三季度末，共有10家第三方支付机构具有基金销售结算业务资格，刚刚联手光大保德信基金的银联电子在2012年1月获得牌照，仅晚于汇付数据和通联支付。

  “实际上，基金公司真正可以合作的支付平台有限，合作的先发效应使得基金公司注重合作效率。”知情人士透露，“标的争夺异常激烈。”以银联合作为例，业内普遍的说法是有近40家基金公司同时在和银联商洽，这种多方竞争使得基金公司非常注重与电商的首单合作。

  事实上，基金公司“触电”之路目前沿着两个方向前行。一方面，基金公司开始积极筹备在淘宝网开设旗舰店；另一方面，也有基金公司开始和支付宝洽谈合作“余额宝”二期事宜。

  综合业内各方信息，基金公司的电商路径已经逐渐成型，如腾讯旗下微信平台和财付通联手华夏基金，推出对接华夏现金增利货币基金的“活期通”，苏宁云商旗下的易付宝获得基金销售支付结算牌照后，将联合汇添富基金公司推出现金理财产品，百度也将联合华夏基金推出类似的现金理财产品，还有汇添富、华夏、海富通等基金公司在与腾讯财付通进行接洽。

  除此之外，还有更多基金公司希望在电商创新中有些许突破，但现实是，不多的电商平台对应目前全国85家基金公司，要想成为电商平台的首家牵手者，其中的难度可想而知。