证券时报多媒体数字报

  见习记者 邝龙

  作为年内最火的电视综艺节目，《爸爸去哪儿》日前在长沙举办了第二季招商会，伊利以3.12亿元的冠名价格刷新了卫视栏目冠名权的新纪录。

  在这次招商中，两家互联网视频公司都扮演了重要的角色。其中，爱奇艺以上亿元的价格拿下了网络独播版权，乐视TV则以4500万高价成为该栏目第三合作伙伴。

  在竞争日益激烈的今天，不少视频网站近期都纷纷出动，一掷千金为版权，爱奇艺、腾讯、PPTV、乐视网等巨头均各有斩获。分析认为，王牌综艺节目卖出高价正是“稀缺性”的体现。

  争夺稀缺综艺

  据悉，除《爸爸去哪儿》第二季外，爱奇艺也将湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等王牌综艺2014年的版权收入囊中；腾讯则强势购入《中国好声音》第三季的独家版权；PPTV则宣布将在2014-2015年独家播出江苏卫视旗下所有节目。

  搜狐视频牵手《中国好声音》第二季，是今年视频网站独播综艺节目中“第一个吃螃蟹的人”。搜狐视频斥资1亿元购买了《中国好声音》第二季的网络独播权，随后获得了今年第三季度综艺频道行业第一的成绩，并实现广告营收2亿元。

  记者查阅资料后发现，上述多个综艺节目的版权售价不菲。易观国际分析师庞亿明表示：“综艺节目是视频网站内容中的重要部分，目前优质的综艺节目本来就不多，升级版的限娱令会限制节目的数量，令优质节目产生了稀缺性，但市场需求却是客观存在的，因此价格自然贵一点。”

  资料显示，强版限娱令将在2014年正式生效，省级卫视被要求每年新引进的国外版权模式节目不得超过一档，全国卫视选秀类节目不超过四档。

  乐视网首席运营官刘弘在接受记者采访时表示：“综艺节目一直都是我们内容领域的重头戏，目前争夺的焦点主要在几个热门的综艺节目，比如湖南卫视的大部分节目以及江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》等。”上述几档节目正是近期被宣布高价出售网络独家版权的节目。

  折射竞争压力

  分析认为，视频巨头们这次齐齐加入综艺节目版权大战，与此前抢电视、电影的版权其实本质一样，都希望能够在内容领域占据先机，而且综艺节目的投资安全边际还高一些。

  爱奇艺业务发展部高级总监张语芯表示，综艺节目基本上走季播的路线，播出的题材和类型相对稳定，各台的王牌综艺节目不会有太大变化。

  对此，庞亿明表示赞同，“电视剧播放周期通常在一个月以内，还伴随了一定风险；而综艺节目往往超过三个月，且这几档知名节目热度一直都不错，周期长一些更利于网站培养用户的粘性。”

  但面对动辄上亿的版权费用，视频商如何做好营销工作成为了“赚足面子”后的实际问题。

  购买了《我是歌手》第二季独播权的乐视网被传支付了上亿元版权费，刘弘针对综艺节目的营销时表示：“我们会根据《我是歌手》栏目打造自制综艺，以此来展现出独播的优势，配合流量和营销的工作。”

  在庞亿明看来，视频网站根据独播内容制作配套节目是一大趋势。“自制内容本身就是视频网站的业务重点，这样更容易迎合网络受众以及广告商的需求；现在配合独家的热门资源，在一定程度可以达到传播效果和广告收入的双丰收。”

  正如上述观点，综艺节目被热捧的背后，是视频巨头之间竞争的进一步加剧。近两年，从优酷土豆合并、爱奇艺牵手PPS再到苏宁入主PPTV，视频行业正经历着前所未有的整合阶段。刘弘也表示：“未来还会有大型的重组并购发生，最终将只剩下3-5家视频网站。”