证券时报多媒体数字报

  看到2013年中国电影票房榜，唯一的感觉是：电影业的牛市彻底到来了，因为烂片也有大市场。

  窃以为，观察一个行业是否景气，观察行业领头羊意义有限；如果观察到竞争力不强的企业和老板都能赚钱，那这个行业真的是景气。当然，以这个维度来观察，最近十几年，最符合的便是房地产。这些年，除了2008年下半年把房地产项目赔本处理掉的老板外，几乎没有亏钱的机会。即使在2008年，熬过去了的房地产公司不说，即便是卖在了低价的房产，也不一定亏损；实际上当年也鲜有房地产公司亏损的新闻，倒是有很多因项目多、战线长而资金链紧张的房地产公司新闻。不管在业内把公司经营得多没竞争力，只要拿到地皮，貌似都是赚钱的。这就是典型的房地产牛市特征。当然，房地产的牛市持续时间太长，现在供应量和需求的关系已发生大的变化，还能走多远很难说。

  就在几年前，一部电影票房突破1亿元，便是大事。《英雄》、《无极》国内票房逼近两亿元，遭受了N多观众的骂声。那些挨骂的地方、那些指责电影不好看的观点，放在现在，都不是问题了。连《富春山居图》去年票房都破3亿元。不知大家对比不同电影有哪些方法，比如比烂片的话，也许可以比能否坚持看完。写稿时，上豆瓣网一看，《富春山居图》评分是2.9分。很多人吐槽“这部电影已经突破我对烂片的终极认识”、“为什么豆瓣没有负分”……

  咱们不是说烂片越来越没底线，而是满分10分、观众在豆瓣上打分不到3分的电影，却能有3亿元的票房，说明这个市场在急速扩大。进口影片如豆瓣上评分为8分的《云图》，票房是1.7亿元。和国产电影在相近档次的3亿元票房进口影片有《侏罗纪公园3D》、《超人：钢铁之躯》等，值得注意的是一向在国内流行的好莱坞大片007系列也在这一票房层次，《007：大破天幕杀机》是3.76亿美元。同时，好莱坞的纯爆米花动作类大片，《钢铁侠3》、《环太平洋》都收获了7亿元票房，排在进口片前两位。

  这些说明啥？一是说明豆瓣网的小资情调比较重，审美观应该是主流中产阶级范畴；二是说明制造几个亮点就能卖座的电影快消时代终于来了。2013年票房亿元以上却口碑很差的国产影片有很多部，也许内容的精彩程度在不同观众间有较大差异，但影片的宣传都是很认真的，营销都有卖点，比如一些观众一看《富春山居图》到处张贴的海报上有给中青年观众看的刘德华、林志玲，有给更年轻观众看的张静初、佟大为，影片的各城市场景也多，可以做个很酷的预告片，如果这样足够吸引到很多观众，说明这个市场确实很大。当口碑差的影片也能卖出以往高关注度的商业片的票房，这个行业的黄金投资期到来了，这显示了观众基数的急剧增长，以往很少看电影的人群正在变为电影的消费者，正在成长的年轻人正在成为电影的消费者。这样的牛市，应该能找到很多投资机会。