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东阿阿胶提价19% 2014-01-15 来源:证券时报网 作者:
东阿阿胶(000423)今日公告,由于上游驴皮资源紧张,采购成本不断上升,公司决定自公告之日起,上调阿胶出厂价19%,零售价做相应的调整。同时,公司表示,产品价格调整后,市场费用等投入也将逐渐加大,产品价格调整对公司业绩产生的影响难以预计。 对于本次涨价的原因,东阿阿胶在公告中作出了说明。随着阿胶的药用价值和滋补养生价值被越来越多消费者接受,阿胶的市场需求不断扩大,而作为阿胶主要原料的驴皮资源呈持续萎缩态势,导致公司的驴皮采购成本不断上升。 出于公司可持续发展的需求,以及对行业上下游良性发展规律的尊重,公司决定上调价格。据悉,东阿阿胶近年来通过在高端营销渠道的建立以及对阿胶文化的梳理,已经确立了其滋补国宝的品牌形象,在消费者中拥有较强的品牌黏性,在阿胶细分市场拥有绝对优势。考虑到公司短期内阿胶块产能有限,合理的价格调整,不仅有助于提升毛利率、支撑公司业绩,同时也有助于阿胶的价值回归,实现行业的有序发展。与虫草、人参、海参等滋补品相比,仍然极具性价比优势,提价对于销量的冲击非常有限。 此外,东阿阿胶近年来在产品品类方面的创新颇受市场关注。其推出的桃花姬阿胶糕,经过一段时间的市场导入,已经在北京与山东市场获得成功,深受年轻人群的欢迎。东阿阿胶推出的桃花姬阿胶糕实现了公司产品由药品向食品的跨越,成功扩大了阿胶的消费人群。随着后续桃花姬阿胶糕在上海、广州以及其他地区的铺开,将对未来公司业绩的持续增长形成有力支撑。 对此,东阿阿胶在本次公告中提及,将在价格调整的同时,通过丰富产品品类、优化产品结构等一系列举措,来积极应对原料资源对公司可持续发展的影响,让更多人群能够分享阿胶。 (卢青) 本版导读:
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