证券时报多媒体数字报

  见习记者 邝龙 马玲玲

  随着近期国务院解除游戏机禁令相关规定的出台，游戏主机的话题再度热起来。相对于索尼、微软、任天堂等国外巨头在主机游戏领域的长期耕耘，对主机游戏领域并不在行的国内电视厂商，首选的突破口是智能电视游戏。

  多家电视厂商的数据显示，2013年智能电视游戏下载呈现爆发式增长，以海信为例，海信智能电视平台中上线了超过3000款游戏；与此同时，不少游戏厂商也宣布进入智能电视游戏领域。对此有分析认为，盈利困难、行业格局混乱等问题将是智能电视游戏发展的主要阻碍。

  电视厂商：

  游戏提升附加值

  2013年，电视游戏成为了智能电视市场战中的重要“兵器”。随着硬件价格愈发亲民，智能电视竞争日趋激烈，不少智能电视厂商纷纷选择与游戏公司合作，将智能电视游戏化，并视电视游戏为下一个蓝海。

  作为最早进入电视游戏的企业之一，海信电器已经完成了游戏布局的第一步。公司发布的《电视游戏年度报告》显示，2013年海信联合业内22家游戏公司开展游戏运营，共引入游戏579款，合作专区上线游戏3646款。游戏应用运行量持续上升，累计下载量达325万次，累计运行量达8479万次，累计运行时长达1125万小时。

  海信新闻宣传室主任喻海涛针对上述数据分析称，传统的益智游戏、角色策略、动作射击类在智能电视上优势明显，其中，体感游戏2013年只占应用总量的1%，但下载量高达22%，相对需求高、吸引力强。

  长虹智能的电视游戏在2013年也有不错的表现。据了解，长虹智能电视目前已与近10家专业电视体感游戏公司定制合作了几百款游戏，截至2013年11月，长虹智能电视总应用下载次数620万次，游戏应用下载近290万次，总应用安装590万次，游戏应用安装275万次。

  长虹多媒体公司应用发展总监张科表示，除音视频内容外，电视游戏将成为智能电视另一主要的应用娱乐服务内容。未来长虹将充分考虑智能电视平台的家庭娱乐特性，后期将重点围绕电视大屏的特性，与各专业电视体感游戏公司深度合作，打造智能电视游戏应用产业生态链。

  游戏商：

  看好行业增长前景

  针对于多家电视厂商纷纷布局电视游戏产业，一位行业分析师表示，电视游戏目前处于萌芽阶段，智能电视大屏幕、高清晰等特性都是电视游戏发展的优势。

  GMGC全球移动游戏联盟秘书长宋炜也认为，2014年游戏产业有望迎来融合发展的一年，而电视游戏正是页游、手游公司正在融合发展的方向。

  根据相关市场研究机构数据预测，2013年智能电视销量将达1948万台，渗透率为45%，2014年智能电视将达2763万台。智能电视渗透率的提升成为了电视游戏发展的基础。

  金亚科技曾于去年12月24日宣布斥资1000万元在成都高新南区软件园设立成都致家视游网络技术有限公司，重点围绕TV端游戏软件进行研究、开发和销售；并称此举是为进一步强化公司在家庭娱乐产业链的纵深发展。

  易观国际游戏行业分析师顾浩一认为，互动娱乐回归客厅很有可能是继手游之后下一个爆发领域。而相对于主机游戏产业，智能电视为代表的安卓游戏平台则更有希望迎来大发展，“我国多数游戏厂商在主机游戏领域并不在行，安卓游戏平台门槛较低，更有希望。”

  上海索乐游戏CEO沈烨日前在广州接受采访时，表达了对电视游戏产业的期待。“目前电视游戏主要有两大载体，智能电视以及安卓智能机顶盒，目前这一行业尚处于发展初期，有些类似于安卓系统2010年的处境，但前景巨大。”索乐游戏曾成功推出了手机游戏《燃烧的蔬菜2》，该款游戏目前受众群已达8000万人。

  困难：

  行业格局尚处混乱期

  据了解，由于智能电视尚未大规模普及，目前电视游戏主要移植手机游戏，但APP游戏作为智能电视的附加值，智能电视当前很难从中获得盈利。根据目前电视游戏产业链，智能电视及游戏厂商均主要依赖于道具购买等模式，不过行业尚处于发展初期，道具购买等所支付的费用规模不大。

  近日，乐视网CTO杨永强表示，“乐视TV超级电视将首次引入付费类游戏，通过游戏应用的收入分成获得收益，目前乐视与开发者分成比例为三七分成。”

  乐视网的这一表态，引发了市场对电视游戏盈利能力的关注。针对电视游戏的盈利问题，喻海涛表示，海信在电视游戏方面布局早，作为电视的重要功能之一，电视游戏业务不可少，“公司短期内并不指望电视游戏带来盈利。”张科也认为，目前电视游戏不是长虹公司智能电视应用服务的主要赢利点。

  对于游戏开发商未来的盈利前景，顾浩一认为，国内的游戏厂商，未来要获得盈利，应针对主要目标客群——中低端用户开发相应的游戏。作为游戏商的代表，沈烨也认为，“一些重度游戏爱好者可能会更加青睐主机游戏，而是用智能电视或机顶盒进行游戏的可能更多是中老年、青少年群体，公司在这一块主打休闲类、单机ARPG等轻度游戏。”

  值得关注的是，目前国内的主要电视厂商的智能电视均采用深度定制的安卓系统，具备开源、免费、扩展性强的特点；而与此同时，电视厂商在采用安卓系统时均有一定的定制标准，因此国内智能电视系统仍存在较大的差异，在电视游戏开发时也面临不少难题。

  此外，据了解，目前智能系统巨头谷歌与苹果对智能电视仍持保守态度，也让市场对尚处于混乱期的智能电视游戏领域仍持观望态度。