证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 靳书阳

  微信“抢红包”活动的风靡，进一步影响了电商的竞争格局，同时也迫使京东商城加快了上市的脚步。

  1月30日晚，正值中国农历大年三十，京东商城正式递交IPO（首次公开募股）招股书，计划赴美上市，最高融资15亿美元。上市地点将在纳斯达克和纽交所之间选择，美林和瑞银为其承销商。

  京东商城之所以迫不及待地提出上市申请，一方面是由于阿里巴巴集团已经基本确定今年上市，行业地位和盈利能力远逊阿里巴巴的京东商城，不得不“先上市为强”；另一方面，微信在移动支付领域的成功逆袭已影响了电商的竞争格局，在移动互联领域尚无建树的京东商城，若不能尽快完成上市，则更难将自己卖到一个合理的价格。

  去年7月，微信开始力推支付功能。但由于支付宝在用户使用习惯方面的深厚积淀，导致微信的支付业务始终处于不温不火的状态。不过，微信春节前两天发起的“抢红包”活动使其支付功能得到了大范围的推广，参与“抢红包”的用户都将微信账户与银行账户进行了绑定。据财付通官方消息称，仅除夕夜参与红包活动的总人数就达到482万人次。

  在互联网时代，阿里巴巴旗下的支付宝无疑是使用最为普遍的支付工具。而在移动互联时代，微信红包的出现，或许将改变用户在互联网时代培养起来的对支付宝的使用依赖。

  移动互联网时代的一个重要特点是，渠道能否发展取决于用户行为的变化趋势，更好的用户体验是促成这种改变的驱动力。而微信推出“抢红包”活动以来，由于其良好的用户体验和极强的互动性，使得大量用户纷纷将银行卡同微信绑定。

  支付宝成就了淘宝，而一旦微信支付对移动互联用户产生用户黏性，腾讯的易迅网，还有腾讯电商搭建的微生活、微购物平台，无疑将会借力微信支付的普及，抢占更多本属于淘宝天猫以及京东商城的市场份额。移动互联时代的电商格局，极可能因为微信在移动支付领域的强势发展而发生变化。

  阿里巴巴的压力已经众所周知。马云在辞去CEO半年后即重新高调返场，推出与微信类似的产品“来往”。另外，支付宝钱包也迅速提高升级频率和线下拓展效率，与微信支付相抗衡。

  可以预见，微信支付的日益普及将可能使其在移动互联时代一家独大，而支付宝在互联网时代建立起来的优势，在移动互联时代并未占得便宜，并且这种日渐式微的趋势还进一步影响了阿里巴巴的估值。而京东商城在移动互联领域的布局，相比阿里巴巴差距甚远，已经经历四轮融资的京东商城，怎样在正确的时机把自己卖到一个合理的价格就显得更加紧迫。