证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 郑昱

  春节前后，金银珠宝成为消费市场关注焦点。商务部及多个黄金企业监测数据显示，马年主题珠宝、婚嫁系列首饰、贺岁金银条等销量攀升，多地金银珠宝类销售额同比增长30%以上，直接刺激部分上市公司的零售业绩飘红。

  周大福日前披露春节期间未经审核的主要经营数据。2014年1月17日至2月3日，周大福零售营业额同比增长32%，其中中国内地、港澳地区零售营业额增长幅度分别为34%、28%。周大福同店销售增长37%，中国内地、港澳地区同店销售增长幅度分别为37%、35%。

  商务部及各地商务厅披露信息显示，春节期间金银珠宝等消费升级商品销售呈现较快增长态势。湖北、辽宁、黑龙江重点监测企业金银珠宝销售同比分别增长35%、31.6%和30.2%。

  河南省商务厅发布的春节期间消费情况显示，金银珠宝需求较旺，马年主题珠宝、婚嫁系列首饰、贺岁金银条等销量攀升，当地不少商场金银珠宝类销售额同比增长20%以上。陕西宝鸡相关部门披露数据显示，珠宝首饰市场新春迎来消费小高峰，其中婚嫁主题产品、生肖吊坠与摆件、金条银条、卡通版首饰等受到了热烈追捧。

  “由于节前金价一度下跌，今年黄金饰品销售异常火爆，春节期间销量增长了三成左右。”深圳一家珠宝品牌销售员告诉记者，从元旦到春节都是传统销售旺季，实物黄金受到众多消费者青睐，该门店马年主题的黄金饰品和祈福礼品销售量最旺。

  另一卖场负责人表示，虽然春节期间没有2013年年中 “中国大妈”买白菜式的疯狂景象，但饰品类黄金销售热情居高不下，加之圣诞、元旦及春节期间一系列促销活动，多个品牌金店金饰价格已经跌破了300元/克关口，进入了“2时代”，使得更多消费者热衷购买黄金类“年货”。

  实物黄金消费红火局面不仅支撑金价震荡上升，也扮靓黄金饰品销售企业的销售成绩单。周大福此前披露未经审计三季度业绩报告，截至2013年12月31日的三季度销售增长26%，其中中国内地增长34%、港澳地区增长16%。

  谢瑞麟方面公开披露，公司2013年营业额受惠于金价急跌后的足金抢购热潮，以及品牌打造计划带来的品牌形象提升，尽管名贵礼品的需求转弱，但是个人自用珠宝首饰的销售增长足以抵消有关影响。

  来自平安证券的分析认为，黄金珠宝仍然是节日消费最大亮点，尽管金价持续波动，但旺盛刚需仍然带来不错的销售增长。今年以来终端销售火爆场景再现，一度出现供不应求的现象，多数经销商年前订货会上采购的黄金备货已消耗殆尽，节后补库存意愿强烈。