证券时报多媒体数字报

  见习记者 马玲玲

  搜于特旗下品牌“潮流前线”筹划开通微信公众平台的消息引来了市场广泛关注。在微信支付的热潮下，近期纺织服装行业不少公司纷纷与微信平台合作，推出微信商城或正在建设公众平台。

  此前有消息称，搜于特的微信商城将实行线上线下同款同价的政策，并将利益分给各加盟商，线下门店会员在线上购买商品，均被认为是相关门店的销售业绩。搜于特董秘廖岗岩对此表示，这是公司在电商方面的一次尝试，目前公司的微信平台正在测试中，未有明确的时间表。

  搜于特曾多次与投资者交流线上到线下（O2O）模式。一位行业分析师表示，若能实现以上措施，对于搜于特来说，微信商城不仅仅是多了一个电商渠道，也是其O2O项目的重要推手。微信支付是未来的大趋势，但至少一年以内对公司业绩不会有大影响。搜于特方面亦强调：“目前该项目有关程序仍处于开发、测试阶段，实际效果尚不明确。”

  早前美邦服饰、森马服饰、七匹狼等公司便已入驻微信商城，并开通微信支付功能。森马董秘郑洪伟说，微信支付的主要意义在于移动互联中的支付端，与微信平台的合作对于公司是有利的，但微信商城尚需进一步完善，目前的微信商城平台不会对业务有实质性影响。

  去年底七匹狼开通了微信商城，但公司品牌部相关负责人坦言：“目前为止还没有什么效果。”作为较早与微信平台合作的服装企业，该负责人表示，微信平台尚处于尝试中，因此公司也处于尝试的状态，公司会积极参与电商，但更主要考虑品牌维护的意义。

  此外，富安娜、天山纺织等公司也都在积极建设微信平台。富安娜董秘胡振超称，公司的微信平台正在建设中，公司很重视，但目前电商的发展重点仍放在天猫上。

  微信平台因其移动端支付的优势获得了不少公司的青睐，但目前来看，多数公司仍将其作为一个接入口，并未有明确的商业模式。上述行业分析师表示，微信支付和微信平台的建设对服装行业来说是好事，主要在于实现了线下对移动支付端的打通，但对消费者来说，移动支付的安全性仍有较大顾虑，在微信平台购物的消费习惯尚需较长一段时间来培养。