证券时报多媒体数字报

  【庄周梦蝶】 大众传播给了公众人物别人所不能得到的一切，公众人物就要承担吸引公众注意力的代偿。

  最近这一段日子可真热闹，刘强东、文章，乃至李代沫等“公众人物”的绯闻、丑闻一个接着一个，无疑为普通人的庸常生活增添了茶余饭后的剔牙谈资。网友们有借机宣泄个人情绪的，有事不关己却上蹿下跳的，也有冷眼旁观“大煮心灵鸡汤”的，热辣辣这番唱罢那边又登场。

  不过，在确定如何评判公众人物的尺度之前，必得明确“公众人物”这一词语的定义。维基百科称，公众人物亦称公共人物，是指一定范围内具有重要影响，为人们所广泛知晓和关注，并与社会公众利益密切相关的人物。在我看来，公众人物必须还得加上一点，即其在某种程度上，以社会知名度获取经济利益，从公众的关注中得到物质、精神上的满足。

  那么，京东商城的“一哥”刘强东算不算公众人物？个人认为，京东商场作为零售电商，正如同类的聚美优品，其CEO陈欧以偶像形象为企业代言，刘强东憨厚、勤勉的苏北人形象亦是京东商城的符号，消费者在选择商家的同时也是在选择一种品牌价值上的信任感，因此，作为倚仗屌丝经济基础的零售商人，刘强东无疑是一个公众人物。

  回到刘强东和网络红人奶茶妹妹的绯闻上，毕竟，这一段世人眼里的“老少恋”并未通过类似演艺明星情侣式的捆绑销售获得直接的经济利益，因此网友对其大肆吐槽，是不太公正，甚至戴着有色眼镜的。说到底，这一段恋情的确戳到了当代社会的一个痛点，大多数人将其归结为一个简单粗暴的逻辑——“男人只要有钱，多年轻多美貌的清纯女孩都能搞定”，而这一逻辑的背后，并不仅仅只是一场无聊的全民狂欢，而是自嘲为“屌丝”的普通人对于阶级差距日益增大的社会现实产生的愤怒和不满。

  当然，作为公众人物，理应注重自己的社会形象，大众传播通过其特有的“地位赠予”功能，给了公众人物别人所不能得到的一切，公众人物就要承担吸引公众注意力的代偿，履行作为公众人物的社会责任。但这并不代表着诸如“强奶恋”这一“男未婚、女未嫁”的恋情模式，需要承担如此大的公众压力，不仅未能收获祝福，却招来了基于“羡慕嫉妒恨”之上的各色怨恨。

  同样是感情问题，同样作为公众人物，在评判演艺明星文章的婚外情案例上，尺度或是不同的。文章从出道不久，就和“姐姐明星”马伊琍捆绑在一起，以恩爱夫妻档的模式纵横江湖，打造了负责任的家庭妇男这一品牌形象，让不明真相的群众，特别是渴望在屏幕上寻找寄托的女观众趋之若鹜，借此揽得盆满钵满，获取了一般人无法企及的财富。而与姚笛的婚外情被狗仔揭露之后，公众反弹的情绪极易理解，他们所爱的妇男楷模文章，原来其事业皆是建立在一个虚幻的婚姻谎言之上，残酷的事实和刻意编织的美好形象相去如此之远，全民的情绪崩溃和激烈谴责自是在所难免。

  《法华经》里有云“功不唐捐”，胡适也对这一词语甚为推崇。由词面意思推之，即付出的辛劳，必定不是白白牺牲的，一定是会有回报的。相反而言，人们所得到的一切，必定不会是天上掉馅饼的，不管此时或是彼时，总归要付出代价。正如茨威格写给法国断头皇后玛丽那句话：“她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”公众人物也是如此，在众生喧嚣的吹捧之中，极易迷失自我，精神的历练一旦无法追上自我的膨胀，虚空的侵袭一旦腐蚀了信念的坚持，悲剧亦是近在咫尺。

  （作者为中国上市公司舆情中心观察员）