证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 杨晨 李明珠

  在生活即是娱乐的移动互联网时代，腾讯主打泛娱乐牌。

  昨日，“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”在北京国家会议中心举行。在发布会上，“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体，发布了“泛娱乐”战略，涵盖文学、动漫、游戏、影视等多个互动娱乐业务，宣布将基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，布局互动娱乐产业。

  按照腾讯互娱的品牌矩阵，本届发布会首次立足腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体业务平台做平行发布。

  腾讯公司副总裁、腾讯文学董事长程武表示，随着移动互联网的普及，人们可以在任何时间、地点，进行阅读、听歌、游戏，生活就是娱乐，娱乐就是生活，两者之间的界限开始被全面打破，大众的娱乐需求得到空前的释放，用户正迎来生活娱乐方式的变迁。

  程武指出，让用户无处不在地自由参与和创造——这就是互动娱乐时代的本质，也是腾讯互娱坚持“泛娱乐”战略的根本出发点。

  发布会上，另一个被关注的焦点人物则是原起点中文网创始人吴文辉。

  腾讯互娱正式对外宣布，腾讯文学将以子公司的形式展开独立运营，吴文辉担任腾讯文学首席执行官（CEO），全权负责腾讯文学的管理和运营工作。

  以吴文辉为核心的腾讯文学管理团队和编辑团队也首次集体亮相，其中，商学松任腾讯文学总裁，张蓉任腾讯文学高级副总裁。腾讯文学董事长则由腾讯公司副总裁程武担任。

  吴文辉宣布，独立运营的腾讯文学，经过整合，在内容方面，以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”，成为腾讯文学旗下两大内容垂直网站和原创源头；在产品和渠道方面，腾讯文学重点发力移动阅读，拥有移动端应用（APP）“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。

  对于2014年，吴文辉表示，腾讯文学将从产品和渠道、内容、作家三大层面着手布局。

  此外，腾讯互娱宣布要打造明星IP的粉丝经济，就是以互联网和移动互联网为基础，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐等领域的泛娱乐共生，为用户提供立体多元的互动娱乐体验。

  在这个过程中，腾讯平台所独有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值（每用户平均收入）的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。

  程武表示，2014年腾讯互娱将继续立足互联网及移动互联网，把“明星IP打造”作为业务拓展方向，除自有IP的持续培育和产业化之外，还将持续引入外部成熟的明星IP，最终通过构建泛娱乐粉丝经济业务体系，完成潜力IP的孵化和商业化打造。