证券时报多媒体数字报

  今年以来，佣金大战此起彼伏，券商行业竞争进一步加剧，证券公司之间的竞争模式也由过去的价格战、服务战逐渐升级为品牌战。以广发证券为代表的部分大型券商正越来越注重品牌形象在公司竞争中所起到的软实力作用，致力于通过公益品牌活动提升竞争力。

  热衷公益塑造形象

  2012年券商新政实施以来，证券行业所处的经营环境发生了翻天覆地的变化。面对泛资管时代下混业化经营和互联网金融的双重冲击，处于转型期的证券行业正面临着前所未有的行业竞争。

  以证券业互联网金融为例，今年以来，继国金证券推出万二佣金之后，中山证券更是打出零佣金的旗号，在国泰君安等6家券商获得互联网证券业务试点资格不久，华泰证券即联手网易争抢流量入口。为应对竞争，证券公司纷纷祭出各路法宝，大打价格战、牌照战、创新战、服务战，证券公司之间的行业竞争已经达到了白热化的程度。

  然而单一的应对策略已经难以对抗日益复杂的经营环境和日趋激烈的竞争压力，以品牌形象为核心的综合实力正逐渐成为衡量券商竞争力的重要标准，品牌形象塑造已经上升到行业竞争的制高点。而另一方面，随着经济的快速发展，社会公众对证券业的发展也给予了高度的重视。于是，证券行业以怎样的形象向社会展示，成为中国券商必须思考和面对的问题。正是基于这一认识，券商行业的公益活动变得日益活跃。据专业机构统计数据显示，3月份券商行业执行的公益类活动不下10余个。

  线上线下活动纷呈

  在履行企业社会责任方面，广发证券先行先试，率先将目光锁定在公益活动上，将公益活动同自身服务紧密结合，积极推进品牌形象升级战略。

  今年伊始，热衷公益事业的广发证券再度发力公益活动。据悉，刚刚结束的第二季“寻牛汇”炒股大赛即是由广发证券携手搜狐证券主办的一次被誉为“草根炒股真人秀”的大赛，该赛事在经历3个多月的激烈角逐之后，于4月18日完美收官，吸引了众多民间高手踊跃参与。

  据了解，此次“寻牛汇”炒股大赛共分为海选淘汰赛、团队PK赛、荣誉冠军战三个阶段，在比赛机制、传播渠道和用户体验等方面做了全面升级，创下了诸多第一：第一次自由组合的团队收益率PK之战；第一次资本市场“大佬”间的明争暗斗；第一次公募、私募、券商投研机构的真实比拼；第一次在股市上的视频真人秀，追踪谍报；第一次将手机版APP操作系统和电脑操作系统同步，选手可以同时在两个平台操作，做到随时随地关注高手买卖动向。

  作为此次活动的唯一指定券商和联合举办方，广发证券也组织了新老客户参加“寻牛汇”活动，客户反应热烈。经过本次比赛，广发证券不仅为广大投资者提供了一展拳脚的投资舞台，还通过赛事活动为客户上了一堂生动的投资者教育课。作为业内的领军券商，广发证券连续两年举办“寻牛汇”炒股大赛，显然是想吸引庞大的线上客户群体。

  “寻牛汇”炒股大赛甫一结束，广发证券的另一档公益活动就已鸣锣敲鼓。“广发证券杯”广东省首届大学生理财大赛系列活动已于4月21日正式起航。据介绍，该活动是广东省首次覆盖全省范围大学生的理财教育活动，面向全省130余所高校、680余所中职院校的共约670万学生，旨在全省范围内进行理财知识的普及，引导大学生培养理财观念。

  据了解，活动于4月21日至5月31日在广东省各大高校举办，系列活动主要包括证券模拟交易大赛、理财规划大赛、理财公开课大型公益讲座三个部分，这是广发证券继去年第三次开展“青春助力”贫困生关爱计划之后，在助学助教公益活动方面的又一重大创新。

  广发积极回馈社会

  作为国内大型的上市券商、领军券商，广发证券成立20多年来，一直坚持积极回馈社会，热心各类公益事业，尤其是在投资者教育方面，广发证券更是慷慨解囊，倾力资助。公司积极承担企业社会责任，通过完善组织制度建设、发挥专业优势、开展专项活动，不断扩大投资者教育的覆盖面与影响力，推动理性投资理念的传播与宣扬，从根本上推动投资者权益的保护工作。

  2013年，公司通过“广东省广发证券社会公益基金”积极开展扶贫济困、捐资助学等活动，全年公益支出共计320多万元，彰显了公司热心公益、甘于奉献、积极履行社会责任的“企业公民”形象。同时，公司还倡导低碳环保，绿色办公、绿色出行，为社会可持续发展贡献了力量。（李东亮） （CIS）