证券时报多媒体数字报

  见习记者 马玲玲

  面对即将到来的五一促销季，率先发动“4月店庆促销”的国美在线继续加大促销力度，并将矛头直指京东。

  日前国美在线董事长牟贵先在微博上写道，国美在线全面启动五一大促销。“价格是否真低，大家可以去和京东比。如发现国美在线自营彩电、冰洗、空调、厨卫等价格高于京东，奖励100元，买贵就赔300元。”

  面对这样点名道姓的挑战，京东公关媒介总监对证券时报记者表示：“我们不做回应，让消费者自己体验判断。”

  国美在线主动挑起价格战，对此黄向平表示，此次点名京东，是由于京东在家电方面素以低价著称，国美在价格方面相对更有竞争力，国美的优势在于采购规模，国美每年至少1000亿元的采购规模，而京东在家电方面的采购规模也就200亿元。

  黄向平说：“我们的整体采购价格成本比京东低5个点。”

  虽然京东并未正面回应，但面对国美在线4月店庆月的连番活动，京东从4月中旬起便开启五一大促活动，重点针对家电产品推出优惠。

  据了解，国美在线选择在4月发力获得了不错的战绩。黄向平透露，4月18日至20日三天，国美在线全场销售额达到10.8亿元，其中家电品类销售额就达到了8亿，空调、冰箱、彩电成为销售最火爆的品类，共计售出20万台，海尔与格力等一线品牌占比超过60%。这三天销售额比去年同期增长三倍，预计4月整体将同比增长两到三倍。

  资深电商专家鲁振旺对此表示，价格战是国美在线很好的手段，京东线上家电规模接近500亿，而国美在线仅为其十分之一，相较而言，国美在线线上规模小，策略更灵活，在大家电方面成本优势更明显。但鲁振旺同时认为，国美在线的网站流量亟待提高。