中国基金报多媒体数字报

  你最近被神经猫刷屏了吗？它不乖也不萌，行为古怪且神经兮兮，但却以迅雷不及掩耳之势俘获了一干人等的芳心，什么？你还没见过，那赶快打开微信，相信你诸多朋友中总有一个认识它——小游戏《围住神经猫》之最佳男主角。

  忘记了神经猫是什么时候出现的，只记得刚开始有一个人在朋友圈里得瑟秀成绩，但很快变成两个、三个……以星星之火可以燎原之势在朋友圈中迅速蔓延，直到再也忍不住，点开了链接。说实话，这个游戏没有太大新意，就是一只白猫站在中间，露着屁股，表情贱贱地扭腰舞动，玩家要用最少步数围住它，步数少者就能笑傲朋友圈，类似于简约版的围棋。由于其卖点之一是“晒成绩”，有人把其比作微信打飞机游戏，主打玩家的炫耀心理和好奇心，时间一过，热点很快就会消散。

  这类分析已是老生常谈，无人否认，但此事的特殊之处在于其从开发到爆红都很诡异。这款游戏纯属无心插柳之作，开发团队是正规大公司的嫡属项目小组，正职是做“正经的在线儿童社区”。只是在开发过程中，他们无意中发现，在微信上用HTML格式的小测试或小游戏吸引客户非常有效，于是用一个美工、一个开发人员，花了一天时间制作了这款游戏。这也合情合理，作为附属产品，实在不值得投入大量人力物力，而且连开发思路也异常简单——就是模仿几个经典的小游戏。说白了，神经猫就是“山寨猫”，其原型是日本一款叫做《黑猫》的游戏，但据说《黑猫》也不是原创，点子很早就有了。而神经猫的形象更加赤裸裸，直接照搬了日本漫画《全是猫》的形象。可想而知，项目组在开发这款游戏时是多漫不经心。如果稍微有点会大红大紫的预感，把白猫变成黑猫也不是多难吧。

  再来看看爆发过程。据开发人员透露：游戏第一天上线，公司内部的人零零碎碎转了一圈就没动静了，接下来两天异常平静，但后台数据还在增长。到了第三天下午，他突然发现公司以外的朋友开始转，到了第四天上午，他发现自己朋友圈里基本80%的朋友都转发了这款游戏的成绩分享。也就是说，在没有刻意推广的情况下（打飞机好歹也是微信大力推广的拳头产品），无人能说清楚“神经猫”的成功路线，哪怕是项目组自己，也只能从身边亲朋好友的分享来感受游戏诡异的扩散速度。

  十年苦读无人问，一朝成名天下闻。如果我是项目组的成员，大概会哭笑不得。呕心沥血的社区项目还处于“无人知晓”的阶段，无心之作却大红大紫。若以效益为最高导向，在神经猫里加个广告条就能赚大钱了，还做什么儿童社区。更哭笑不得的可能是那些野心勃勃的游戏开发者，没有周密的计划、新奇的创意以及强大的推广，这些旧瓶子装新酒的小游戏凭什么会火，而自己苦心经营的项目却半死不活。

  从愤怒的小鸟，到打飞机，再到前段时间的2048，这些风靡一时的游戏越来越简单化。它们的共同特点是：规则简单、操作无脑、难度偏高但冲分只依赖简单重复。最奇怪的是，他们都没想过，也没准备好流行，也不知道为什么会流行。事前无法预测，事后无法分析。难怪会有人发出“游戏越傻，越有人玩”的感概。就连《围住神经猫》的项目组长都忍不住吐槽：眼看着市场上流行的东西越来越看不懂了，真心想说句“No Country for Old Man（老无所依）”。