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唇枪剑雨 你的简单神经被一只猫挑动了 2014-07-26 来源:证券时报网 作者:陈喻
你最近被神经猫刷屏了吗?它不乖也不萌,行为古怪且神经兮兮,但却以迅雷不及掩耳之势俘获了一干人等的芳心,什么?你还没见过,那赶快打开微信,相信你诸多朋友中总有一个认识它——小游戏《围住神经猫》之最佳男主角。 忘记了神经猫是什么时候出现的,只记得刚开始有一个人在朋友圈里得瑟秀成绩,但很快变成两个、三个……以星星之火可以燎原之势在朋友圈中迅速蔓延,直到再也忍不住,点开了链接。说实话,这个游戏没有太大新意,就是一只白猫站在中间,露着屁股,表情贱贱地扭腰舞动,玩家要用最少步数围住它,步数少者就能笑傲朋友圈,类似于简约版的围棋。由于其卖点之一是“晒成绩”,有人把其比作微信打飞机游戏,主打玩家的炫耀心理和好奇心,时间一过,热点很快就会消散。 这类分析已是老生常谈,无人否认,但此事的特殊之处在于其从开发到爆红都很诡异。这款游戏纯属无心插柳之作,开发团队是正规大公司的嫡属项目小组,正职是做“正经的在线儿童社区”。只是在开发过程中,他们无意中发现,在微信上用HTML格式的小测试或小游戏吸引客户非常有效,于是用一个美工、一个开发人员,花了一天时间制作了这款游戏。这也合情合理,作为附属产品,实在不值得投入大量人力物力,而且连开发思路也异常简单——就是模仿几个经典的小游戏。说白了,神经猫就是“山寨猫”,其原型是日本一款叫做《黑猫》的游戏,但据说《黑猫》也不是原创,点子很早就有了。而神经猫的形象更加赤裸裸,直接照搬了日本漫画《全是猫》的形象。可想而知,项目组在开发这款游戏时是多漫不经心。如果稍微有点会大红大紫的预感,把白猫变成黑猫也不是多难吧。 再来看看爆发过程。据开发人员透露:游戏第一天上线,公司内部的人零零碎碎转了一圈就没动静了,接下来两天异常平静,但后台数据还在增长。到了第三天下午,他突然发现公司以外的朋友开始转,到了第四天上午,他发现自己朋友圈里基本80%的朋友都转发了这款游戏的成绩分享。也就是说,在没有刻意推广的情况下(打飞机好歹也是微信大力推广的拳头产品),无人能说清楚“神经猫”的成功路线,哪怕是项目组自己,也只能从身边亲朋好友的分享来感受游戏诡异的扩散速度。 十年苦读无人问,一朝成名天下闻。如果我是项目组的成员,大概会哭笑不得。呕心沥血的社区项目还处于“无人知晓”的阶段,无心之作却大红大紫。若以效益为最高导向,在神经猫里加个广告条就能赚大钱了,还做什么儿童社区。更哭笑不得的可能是那些野心勃勃的游戏开发者,没有周密的计划、新奇的创意以及强大的推广,这些旧瓶子装新酒的小游戏凭什么会火,而自己苦心经营的项目却半死不活。 从愤怒的小鸟,到打飞机,再到前段时间的2048,这些风靡一时的游戏越来越简单化。它们的共同特点是:规则简单、操作无脑、难度偏高但冲分只依赖简单重复。最奇怪的是,他们都没想过,也没准备好流行,也不知道为什么会流行。事前无法预测,事后无法分析。难怪会有人发出“游戏越傻,越有人玩”的感概。就连《围住神经猫》的项目组长都忍不住吐槽:眼看着市场上流行的东西越来越看不懂了,真心想说句“No Country for Old Man(老无所依)”。 本版导读:
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