中国基金报多媒体数字报

  证券时报记者 邝龙

  国内超过1000家PGC（专业原创内容）制造商，竞争激烈导致多数PGC制造商处于亏损状态，但对于视频网站而言，PGC却是挣钱的利器。

  PGC盈利分化

  据证券时报记者不完全统计，当前我国拥有超过1000家PGC制造商。“PGC制造商很多，但里面能赚钱的并不多。”易观国际分析师庞亿明在接受记者采访时表示。

  据了解，视频网站的内容来源主要包括版权购买、网站自制两个方面。网站自制内容主要包括自制剧、PGC（专业原创内容）以及UGC（用户自制内容）等。以微电影、短片为主要表现形式的PGC模式，是当前自制内容中最具潜力的部分。

  陈博才是广州眼界电影工作室制片人，也是一个PGC制造商。他拍摄的微电影《光阴的故事》，被视频网站56网评为年度最佳商业化作品。

  按照56网的统计，当前PGC内容的制作成本平均每部在10万元左右。PGC的收入来源，主要分为两种形式，一种是版权买断，一次性成交；另一种则是放在视频网站播放，有点击广告的分成。

  陈博才在接受证券时报记者采访时表示，“《光阴的故事》是我们某汽车品牌赞助拍摄的，总投资大约20万元。如果没有商业赞助，我们光靠上面两种模式很难赚钱。按照我们现在商业合作的强度，平时的利润率大概是30%~40%”。

  40%的利润率，足以让业内的上千家PGC制造商羡慕。据记者了解，多数自制视频的交易金额并不高。2013武汉微电影交易会上，415部微电影成片和125部剧本进入交易阶段，意向交易额约为1247万元。照此推算，415部原创作品均价低于3万元。这一数字与市场普遍10万元一部的成本价相比，有7万元的差价。

  “大部分PGC团队比较小，并没有成熟的商业化合作对象，收入十分单一。这个时候，就需要与视频网站进行合作。”庞亿明称。

  56网创始人周娟此前在接受证券时报记者采访时表示，“我们会根据PGC的质量针对性地合作，初创型的可给予广告推荐、点击广告分成等；团队成熟后，可能会在商业化上给予指导和帮助”。

  视频网站爱原创

  相对于视频制造者盈利分化的局面，视频网站则风险系数小得多。庞亿明表示：“虽然视频网站的原创内容在数量上、流量上都是远低于版权购买内容，但是由于原创内容具备更高的投资回报率，视频网站还是很愿意投资原创。”

  目前视频网站基于自制内容的广告收入主要包括两个方面，一方面是视频广告模式，主要包括贴片广告和内容营销；另外一种则是基于用户的增值服务。

  周娟称，“原创内容的广告模式更具有商业化价值。对于56网来说，内容营销是非常重要的一块。生硬的贴片广告与原创内容中植入性的广告相比，与视频内容贴合度非常好的品牌植入广告对客户来说更具吸引力。因此，内容营销在56网广告份额中所占的比重将会越来越高”。

  虽然10万元的成本对于普通的PGC制造商而言已经是一笔不小的支出，但对于视频网站而言，这只是个小数目。庞亿明指出，“对比动辄几千万、上亿的版权购买内容，原创视频成本很小，而且存在多种多样的营销手段，更容易实现盈利”。

  数据显示，优酷土豆2013年四季度净收入达人民币9.01亿元，同比增长42%，首次实现单季度盈利。优酷土豆集团董事长古永锵解读认为，自制剧及用户原创内容可以提高品牌竞争力，同时也有助于广告商更加精准的进行广告投放，并实现内容营销解决方案的差异化。

  公开数字显示，目前优酷土豆原创内容的营收大概占总营收35%左右。2014年优酷土豆将投入3亿发展网络自制。同样，腾讯、乐视、搜狐等一线视频网站也都先后宣布扩大自制内容的计划。