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  证券时报记者 余胜良

  “我们有数据证明，电子烟对顾客是好选择，对商家是好机会，电子烟可以做得更好，可以在很多方面进行改善，成为喜大普奔的产品。”

  同声翻译是一位在语言上兼收并蓄、与时俱进的年轻人，他将美国烟商协会（TMA）总裁Farrell Delman的演讲翻译得绘声绘色。

  昨日，在深圳市宝安区召开的中国电子烟高峰论坛上，中外电子烟行业人士共聚一堂，听着台上那群老外侃侃而谈，你会觉得最能言善辩的人士都聚集在了烟草行业，谁让这个行业天生就缺少道德血液而又想求得生存之道呢？

  烟草商满足了顾客需求，可是因为烟草的危害性，这种供给并不道德，多年来为了改善舆论，烟草公司向慈善行业慷慨解囊，甚至捐钱用于戒烟推广。

  可是烟草行业终不得人心，各国都致力于降低烟草销量，减少吸烟人数，连零售商也行动起来，美国CVS Caremark日前宣布今年10月1日前停止销售香烟，为此可能降低20亿美元年销售额。

  说烟草行业人士雄辩，是因为他们了解所有的烟草对健康不利的数据，也了解政府和社会舆论对他们如何不利，但他们总能找到存在价值。

  美国烟商协会的生存之道，是向会员和非会员出售各种行业刊物和研究报告，其总裁Farrell Delman在演讲中，强调要降低吸烟人数，降低烟草危害，并要为此贡献力量。

  对此，他的建议是扩大电子烟的普及。他认为60%的吸烟者希望戒烟，但缺乏方法和专业指导，电子烟是个很好的过渡品，电子烟可以为降低烟草危害做出贡献。他的理由是，“电子烟是否带来伤害并不明确，但一定会大大小于香烟”，两害相较取其轻。

  美国国家烟草公司副总裁Ron Tully看来也同意Farrell Delman的观点，他认为电子烟在美国销售前景光明，包括沃尔玛在内的30万个终端都可以成为销售点。

  他称深圳是个 “非常好的，令人惊叹的电子烟生产基地”。事实的确如此，2013年烟民们消费了30亿美元电子烟，其中90%来自深圳，其产地集中在深圳市宝安区的沙井街道办。

  这个行业也提供了很多机会，陕西云芝生物科技有限公司的卢美到论坛现场找机会，希望推销烟碱，来自伊士曼化工的一位女士则想让客户用她们的化工原料生产烟杆。深圳易佳特科技有限公司的董事长刘团芳显然是对研发很感兴趣也很有成就感的一位，言谈之中对电子烟充满感情。

  论坛前三排坐的大多是外国人，这也是一个有趣的现象，它清晰地表明深圳还只不过是个生产基地，包括品牌、配方和市场都掌握在欧美人手中。

  其实这并不意外，这只是发达国家烟草行业日子难过的一个缩影，美国是全球最大的香烟市场，但销售额正在以每年3%的速度下降。欧洲也正在致力于2020年前将吸烟率控制在12%以内，所以欧美商家更积极寻找烟草替代品，从演讲人看，欧美商家对电子烟寄托的希望更大，对电子烟的态度更为进取。

  烟草公司名声欠佳，烟草行业工作的人名声也不好，然而中国还是个例外，中国人羡慕烟草行业工作者，因为那意味着更少的劳动时间和更高报酬。所以中国人发明了电子烟，却在欧美找到了市场，只因中国烟草价格太便宜。目前中国有3.5亿烟民，每年有120万人因烟草死亡，均为全世界之最。

  尽管行业人士对电子烟看好，但遗憾的是，卫生和医疗人士却用狐疑的眼光盯着电子烟，毕竟电子烟的雾化要靠尼古丁、香精等化工原料，这些对身体也有害。行业人士希望电子烟成为烟草的替代品，或者退而求其次成为过渡品，但是有些卫生组织希望将电子烟和烟草一起打死。

  世界卫生组织26日在日内瓦发布的一份报告称，电子烟同样会产生有毒物质并危害健康，各国政府应该采取措施，禁止人们售卖电子烟给青少年，并规定电子香烟属于烟草范围，并且是一种医用品。

  如果各国政府政策跟世卫组织此项规定政策一致，那么电子烟将面临高额税收，价格上就没有优势，势必对销售不利，销售渠道也会受限。

  现在还很难说，电子烟是一个前途无量的明星行业，还是日暮途穷的过渡产品，这大概取决于未来到底还有多少人吞云吐雾。有时候行业发展太快，业内人士也判断不准，比如电纸书曾经火爆一时，现在又无声无息。

  不过，深圳电子烟生产企业的老总们大都是沿着市场摸爬滚打的实干家，大概不会想这么遥远的事情。