中国基金报多媒体数字报

  据媒体报道，近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。

  一张门票上百元，一家人外出旅游，算一算门票账，很多人就可能打消旅游的念头。虽然黄金周的景区原本就很拥挤，少一些游客还有利于景区的管理。但是，如果因为门票价格过高，将居民旅游的心理压垮了，给旅游业带来的影响和损失可能就不是几个经济数据就能说明的了。

  不知道一心想着给景区门票涨价的地区，到底是怎么想的，为什么总把经营的思维停留在涨价一个点上，而不算综合旅游经济账。前些年的西湖，不就是因为取消了门票，综合收入不仅没有下降，反而提高了吗？

  在西方发达国家，很多政府投资的旅游景点门票价格是非常低廉的，是鼓励居民频繁进出的。而到了景区里边，很多私人投资的项目，就可以按照市场供求关系确定价格了。而游客则可以依据自身的需要以及经济状况，选择游玩哪些旅游项目。也正因为如此，这些旅游景点一直能够保持比较旺盛的旅游热情，广大游客也乐意到这些公园去旅游，甚至在公园内聊天、谈话。

  显然，真正的旅游经济，门票只是其中很小的一部分。政府不应该把眼睛紧盯住门票。不断地提高门票价格来捞取眼前利益，是极为短视和弱智的行为，它最终会扼杀居民的旅游动力。

  众所周知，2008年金融危机爆发以后，为了应对金融危机的冲击和影响，中央曾经出台了鼓励居民旅游的相关政策和措施，地方政府则推出了免费向居民发放门票的措施，这些政策措施的推出，也确实给旅游业的发展带来了积极的推动作用。尽管很多景区都取消或降低了门票收入，但是，旅游总收入却因此不降反升。而随着各地频繁上调门票价格，从门票收入来看，确实有了很大的提高。但是，综合旅游收入却并没有因此而增加，居民的旅游热情，也因此受到了严重影响，很多居民已经放弃了旅游的计划。

  事实上，类似于将门票当“摇钱树”这样的行为，在政府身上随处可见。土地财政就是最好的例证。从表面看，土地财政为地方政府获取了大量利益，实质上却对地方经济的可持续发展留下了极大的隐患。特别是实体经济发展，在土地财政的冲击下，已经被严重边缘化。

  毫无疑问，旅游是一篇大经济文章。这篇文章怎么做，目前地方政府的回答是不合格的。政府在发展旅游经济问题上，如此在乎眼前利益，在乎一时得失，在乎门票带来的短暂快感，怎么可能将旅游经济抓好？正如有的网友所言，按照地方政府把门票当作“摇钱树”的做法，即便徐霞客再世，也会变成宅男。

  旅游不仅是一种经济行为，也是一种公益行为。对地方政府来说，需要通过发展旅游来促进经济的发展。特别是旅游景点比较多的地区，旅游更可能是当地的支柱产业。但是，旅游的经济价值绝不是简单地用门票收入来衡量，旅游经济更不是门票经济。如果真的想发展旅游经济，就必须有大旅游概念，有大旅游意识，追求的应该是综合收入。要想不把门票当作“摇钱树”，唯一的出路，就是地方政府发展经济的理念有根本性的转变，能够把眼前利益与长远利益结合起来，将局部利益与整体利益联系起来，从而站在全局和战略的高度，制定发展目标，明确发展思路。到时候，像门票涨价这样的行为，也就自然而然地会用市场的眼光、长远的眼光、更具经济价值的眼光来看待了。